Miten parannat WordPress-sivuston näkyvyyttä Googlessa?
WordPress-sivuston näkyvyyden parantaminen Googlessa ei vaadi rakettitiedettä. Kyse on käytännön toimista, joilla sivustosta tehdään hyödyllinen kävijälle, helposti ymmärrettävä hakukoneelle ja toimiva eri laitteilla.
Hakukoneoptimointi eli SEO ei tarkoita yksittäistä temppua, jolla sivusto nousee nopeasti Googlen kärkeen. Se on jatkuvaa kehittämistä: sisältöä, sivuston rakennetta, teknistä toimivuutta ja käyttäjäkokemusta parannetaan vähitellen.
Tässä oppaassa käydään läpi kymmenen tärkeää asiaa, joilla voit vahvistaa WordPress-sivustosi mahdollisuuksia näkyä hakutuloksissa.
1. Varmista, että hakukoneet voivat löytää sivustosi
Ennen kuin alat miettiä avainsanoja tai artikkeleita, tarkista että sivustosi on ylipäätään hakukoneiden löydettävissä.
WordPressin hallinnassa siirry kohtaan:
Asetukset → Lukeminen
Varmista, ettei kohta:
Estä hakukoneita indeksoimasta tätä sivustoa
ole valittuna.
Asetus on hyödyllinen esimerkiksi keskeneräisellä testisivustolla, mutta julkaisun jälkeen se voi estää hakukoneita käsittelemästä sivustoasi normaalisti.
Tarkista myös, että sivustollasi on selkeät ja pysyvät URL-osoitteet. Useimmille WordPress-sivustoille hyvä valinta löytyy kohdasta:
Asetukset → Pysyvät linkit → Artikkelin nimi
Selkeä osoite:
sivustosi.fi/wordpress-seo-opas/
on kävijälle ymmärrettävämpi kuin:
sivustosi.fi/?p=123
Google ei takaa, että jokainen sivu indeksoidaan tai näytetään hakutuloksissa, mutta sivuston pitää olla teknisesti saavutettavissa, jotta Google voi löytää ja käsitellä sen sisältöä. (Google for Developers)
2. Tee sivustosta nopea ja kevyt
Sivuston nopeus vaikuttaa ennen kaikkea käyttäjäkokemukseen. Hitaasti latautuva sivu voi saada kävijän poistumaan ennen kuin hän ehtii nähdä sisältöä.
Google arvioi sivukokemusta useiden tekijöiden kautta. Näihin kuuluvat esimerkiksi Core Web Vitals -mittarit, HTTPS-yhteys, mobiilikäyttö ja se, häiritsevätkö mainokset tai ponnahdusikkunat sivun varsinaista sisältöä. (Google for Developers)
Voit parantaa WordPress-sivuston nopeutta esimerkiksi näin:
- valitse luotettava webhotelli
- käytä kevyttä ja hyvin ylläpidettyä teemaa
- optimoi suuret kuvat ennen lataamista
- poista tarpeettomat lisäosat
- pidä WordPress, teema ja lisäosat ajan tasalla
- käytä välimuistiratkaisua
- harkitse CDN-palvelua, jos sivustolla on paljon kävijöitä eri maista
Välimuistilisäosa voi tallentaa sivuista valmiita versioita, jolloin palvelimen ei tarvitse rakentaa samaa sivua alusta jokaiselle kävijälle.
Yleisiä välimuistiratkaisuja ovat esimerkiksi LiteSpeed Cache, WP Super Cache, W3 Total Cache ja WP Rocket. Paras vaihtoehto riippuu kuitenkin webhotellista ja käytetystä palvelinympäristöstä.
Älä ota käyttöön kaikkia optimointiasetuksia sokkona. Esimerkiksi JavaScriptin viivästyttäminen, yhdistäminen tai minimointi voi joillakin sivustoilla rikkoa lomakkeita, valikoita tai muita toimintoja. Testaa sivusto aina muutosten jälkeen myös puhelimella.
3. Varmista, että sivusto toimii hyvin mobiilissa
Google käyttää sivuston mobiiliversiota ensisijaisena lähtökohtana indeksoinnissa. Siksi puhelimella näkyvän sisällön pitäisi vastata mahdollisimman hyvin tietokoneversiota. (Google for Developers)
Useimmat nykyaikaiset WordPress-teemat ovat responsiivisia, mutta sivusto kannattaa silti testata käytännössä omalla puhelimella.
Tarkista ainakin nämä asiat:
- teksti on helppoa lukea ilman jatkuvaa zoomaamista
- painikkeet ja linkit ovat tarpeeksi suuria painettaviksi
- kuvat eivät ylitä näytön leveyttä
- valikot toimivat pienellä näytöllä
- lomakkeet ovat helppoja täyttää
- sivu ei vaadi vaakasuuntaista vieritystä
- ponnahdusikkunat eivät peitä koko sisältöä
Googlen Mobile-Friendly Test ja Search Consolen Mobile Usability -raportti poistettiin käytöstä joulukuussa 2023. Mobiilikäyttöä kannattaa nykyään tarkistaa omalla puhelimella, Chromen kehittäjätyökaluilla, Lighthouse-raportilla ja PageSpeed Insightsilla. (Google for Developers)
4. Selvitä, mitä kävijä oikeasti hakee
Avainsanatutkimus tarkoittaa sitä, että selvität, millä sanoilla ihmiset etsivät tietoa, tuotteita tai palveluja.
Älä mieti vain sitä, millä ammattitermeillä itse kuvailisit palveluasi. Mieti, mitä tavallinen asiakas kirjoittaisi Googleen.
Esimerkiksi WordPress-palveluja tarjoava yritys voi käyttää termejä:
WordPress-ylläpito
WordPress-tuki
WordPress-lisäosat
Kävijä voi kuitenkin hakea esimerkiksi:
WordPress-sivu ei toimi
miten nopeuttaa WordPress-sivustoa
paras WordPress-lisäosa kuvien suojaamiseen
WordPress-sivuston ylläpito hinta
Hakusanaideoita voi löytää ilman maksullisia työkaluja esimerkiksi näin:
- kirjoita aihe Googlen hakukenttään ja tarkista ehdotukset
- katso Ihmiset kysyvät myös -kohdat
- tarkista hakutulossivun alaosan aiheeseen liittyvät haut
- käy läpi asiakkaiden usein esittämiä kysymyksiä
- tutki kilpailijoiden otsikoita ja sisältöaiheita
- tarkista Google Search Consolesta, millä hauilla sivustosi jo näkyy
- käytä Google Ads Keyword Planneria hakusanaideoiden löytämiseen
Google suosittelee käyttämään sivulla sanoja, joita ihmiset käyttäisivät etsiessään kyseistä sisältöä. Näitä sanoja kannattaa sijoittaa näkyviin kohtiin, kuten title-otsikkoon, pääotsikkoon, alt-tekstiin ja linkkiteksteihin, mutta aina luonnollisesti. (Google for Developers)
5. Kirjoita sisältöä, joka vastaa kävijän kysymykseen
Pelkkä avainsanojen lisääminen ei riitä. Sivun täytyy auttaa kävijää löytämään vastaus kysymykseensä, ratkaisemaan ongelmansa tai tekemään päätöksensä.
Google korostaa hyödyllistä, luotettavaa ja ensisijaisesti ihmisille tehtyä sisältöä. Hakukoneelle kirjoitettu, toistava tai pinnallinen teksti ei ole hyvä pitkän aikavälin strategia. (Google for Developers)
Hyvä sisältö on yleensä:
- selkeästi jäsenneltyä
- ajantasaista
- lukijan tarpeeseen vastaavaa
- omasta kokemuksesta tai asiantuntemuksesta hyötyvää
- helposti luettavaa myös mobiilissa
- täsmällistä ilman tarpeetonta ammattisanastoa
Käytä lyhyitä kappaleita, väliotsikoita, kuvia ja tarvittaessa luetteloita. Näin kävijä voi silmäillä artikkelia ja löytää tarvitsemansa kohdan nopeasti.
Älä julkaise uutta sisältöä vain siksi, että “Google pitää tuoreesta sisällöstä”. Uusi julkaisu auttaa vain silloin, kun se tuo sivustolle aidosti hyödyllistä tietoa tai vastaa uuteen kysymykseen.
Vanhaa sisältöä kannattaa päivittää, jos tiedot ovat muuttuneet, ohjeet ovat vanhentuneet tai sivu ei enää vastaa käyttäjän tarpeeseen.
6. Optimoi otsikot, meta-kuvaukset ja URL-osoitteet
Jokaisella tärkeällä sivulla pitäisi olla selkeä aihe. Sivun title-otsikon, näkyvän H1-pääotsikon ja varsinaisen sisällön kannattaa kertoa samasta asiasta.
Hyvä title-otsikko on:
- selkeä
- yksilöllinen
- sivun sisältöä vastaava
- riittävän tiivis
- kirjoitettu ensisijaisesti kävijää varten
- tarvittaessa pääavainsanan sisältävä
Esimerkiksi:
WordPress SEO -opas aloittelijalle | Näin parannat näkyvyyttä
Google voi muodostaa hakutulosotsikon myös sivun näkyvän otsikon, linkkitekstien tai muun sivusisällön perusteella. Siksi title-otsikon ja sivun pääotsikon kannattaa olla johdonmukaisia. (Google for Developers)
Meta-kuvaus
Meta-kuvaus on lyhyt tiivistelmä sivun sisällöstä. Google voi käyttää sitä hakutuloksen tekstikatkelmassa, mutta se voi myös muodostaa katkelman suoraan sivun tekstistä haun perusteella.
Hyvä meta-kuvaus voi tehdä hakutuloksesta selkeämmän ja houkuttelevamman, mutta se ei yksin ratkaise sijoitusta.
Esimerkki:
Opi WordPressin tärkeimmät SEO-perusteet: avainsanat, otsikot, linkitys, nopeus ja Google Search Console.
Pidä URL-osoite lyhyenä ja kuvaavana:
sivustosi.fi/wordpress-seo-opas/
Vältä tarpeettomia numeroita, pitkiä lauseita ja epäselviä osoitteita.
7. Käytä sisäisiä linkkejä hyödyllisesti
Sisäinen linkitys tarkoittaa sitä, että linkität omilta sivuiltasi muihin oman sivustosi artikkeleihin, palvelusivuihin tai tuotteisiin.
Sisäiset linkit auttavat kävijää löytämään lisää hyödyllistä sisältöä. Ne auttavat myös Googlea löytämään sivuston eri sivuja ja ymmärtämään niiden välisiä yhteyksiä. (Google for Developers)
Jos kirjoitat esimerkiksi WordPressin hakukoneoptimoinnista, voit linkittää artikkeleihin, jotka käsittelevät:
- kuvien optimointia
- alt-tekstien kirjoittamista
- WordPress-sivuston nopeuttamista
- välimuistilisäosia
- XML-sivukarttoja
- Google Search Consolea
Huono linkkiteksti:
Klikkaa tästä
Parempi linkkiteksti:
Lue lisää WordPress-kuvien optimoinnista.
Hyvä linkkiteksti kertoo jo ennen klikkaamista, mihin sivuun linkki johtaa. Google suosittelee linkkejä, joiden kohde on käyttäjälle ja hakukoneelle ymmärrettävä. (Google for Developers)
Sisäisten linkkien määrälle ei ole yhtä oikeaa lukua. Linkitä silloin, kun linkki aidosti auttaa lukijaa siirtymään aiheeseen, joka liittyy käsiteltävään asiaan.
8. Optimoi kuvat ja muut mediatiedostot
Suuret kuvat ovat yksi tavallisimmista syistä WordPress-sivuston hitauteen.
Ennen kuin lataat kuvan WordPressiin:
- rajaa kuva tarkoitukseen sopivaksi
- pienennä kuvan mitat käytettävään kokoon
- valitse sopiva tiedostomuoto
- nimeä tiedosto kuvaavasti
- pakkaa kuva ilman näkyvää laadun heikkenemistä
- kirjoita alt-teksti, jos kuva välittää olennaista tietoa
Huono tiedostonimi:
IMG_4728.jpg
Parempi tiedostonimi:
wordpress-kuvien-optimointi.jpg
Huono alt-teksti:
WordPress SEO Google hakukoneoptimointi
Parempi alt-teksti:
WordPressin Mediakirjasto, jossa käyttäjä lisää kuvalle alt-tekstin.
Alt-teksti auttaa ruudunlukijan käyttäjiä ymmärtämään kuvan sisällön. Se voi myös auttaa hakukonetta tulkitsemaan kuvaa, kun teksti kuvaa sitä luonnollisesti. (Google for Developers)
Jos kuva on vain koristeellinen eikä tuo sisältöön mitään olennaista, alt-tekstin voi jättää tyhjäksi.
PDF-tiedostot kannattaa pitää mahdollisimman kevyinä. Jos PDF sisältää paljon tärkeää tietoa, harkitse sen julkaisemista myös tavallisena HTML-sivuna WordPressissä. HTML-sivua on usein helpompi lukea puhelimella, päivittää, linkittää ja jäsentää otsikoilla.
9. Hyödynnä Google Search Consolea ja XML-sivukarttaa
Google Search Console on maksuton työkalu, jolla voit seurata, miten Google käsittelee sivustoasi.
Search Consolessa voit esimerkiksi:
- nähdä, millä hakulauseilla sivustosi näkyy
- seurata näyttökertoja ja klikkauksia
- tarkistaa yksittäisen sivun indeksointitilan
- löytää indeksointiongelmia
- lähettää XML-sivukartan
- tarkastella Core Web Vitals -raporttia
- nähdä mahdolliset manuaaliset toimenpiteet
- tarkistaa, millaisia linkkejä sivustollesi johtaa
Core Web Vitals -raportti perustuu todellisista käyttäjistä kerättyyn kenttädataan silloin, kun dataa on riittävästi saatavilla. (Google Help)
XML-sivukartta auttaa Googlea löytämään sivustosi URL-osoitteita. Se ei takaa indeksointia tai korkeita sijoituksia, mutta siitä voi olla hyötyä etenkin uudella, suurella tai rakenteeltaan monimutkaisella sivustolla.
WordPress luo usein oman perussivukartan osoitteeseen:
sivustosi.fi/wp-sitemap.xml
SEO-lisäosa voi luoda oman sivukartan, jonka osoite voi olla esimerkiksi:
sivustosi.fi/sitemap_index.xml
Käytä vain sitä sivukarttaa, joka on sivustollasi todella käytössä.
10. Huolehdi paikallisesta näkyvyydestä ja luottamuksesta
Jos yrityksesi palvelee asiakkaita tietyllä alueella, paikallinen näkyvyys on tärkeää.
Google My Businessin nykyinen nimi on Google Business Profile. Sen avulla yritys voi hallita, miten sen tiedot näkyvät Googlen haussa ja Google Mapsissa. (Google Help)
Google Business Profile sopii esimerkiksi:
- kivijalkaliikkeille
- paikallisille palveluyrityksille
- ravintoloille
- majoituspalveluille
- huolto- ja asennuspalveluille
- asiantuntijayrityksille, jotka palvelevat tietyllä alueella
Pidä ainakin nämä tiedot ajan tasalla:
- yrityksen nimi
- verkkosivuston osoite
- puhelinnumero
- palvelualue tai käyntiosoite
- aukioloajat
- palvelut
- valokuvat
- asiakasarvosteluihin annetut vastaukset
Yrityksen tietojen pitää olla oikeita ja yhdenmukaisia kaikkialla, missä asiakas niitä näkee. Tämä auttaa ennen kaikkea asiakasta löytämään oikeat yhteystiedot ja välttämään epäselvyyksiä.
Muista myös nämä asiat
SEO-lisäosat, kuten Yoast SEO ja Rank Math, voivat helpottaa title-otsikoiden, meta-kuvausten, XML-sivukarttojen ja joidenkin schema-merkintöjen hallintaa.
Niiden vihreät valot eivät kuitenkaan ole Googlen sijoitusmittari. Lisäosat ovat tarkistuslistoja, eivät lupauksia hyvistä sijoituksista.
Takalinkit eli muilta sivustoilta omalle sivustollesi johtavat linkit voivat auttaa Googlea löytämään sisältöä ja arvioimaan sivujen merkityksellisyyttä. Linkkien laatu, asiayhteys ja luonnollisuus ovat määrää tärkeämpiä. (Google for Developers)
Älä osta linkkejä, rakenna linkkiverkostoja tai hanki massoittain heikkolaatuisia linkkejä. Keskity mieluummin julkaisemaan sisältöä, johon muiden sivustojen on luontevaa viitata.
Sosiaalinen media ei yksin nosta Google-sijoituksia. Se voi silti tuoda sivustolle kävijöitä, lisätä tunnettuutta ja auttaa sisältöä päätymään sellaisten ihmisten nähtäväksi, jotka voivat myöhemmin linkittää siihen tai suositella sitä eteenpäin.
Yhteenveto
WordPress-sivuston näkyvyyden parantaminen Googlessa on jatkuva prosessi. Tärkeintä on tehdä perusasiat hyvin:
- Varmista, että hakukoneet voivat löytää sivustosi.
- Paranna sivuston nopeutta ja teknistä toimivuutta.
- Tarkista, että sivusto toimii puhelimella.
- Selvitä, mitä kävijä oikeasti hakee.
- Kirjoita hyödyllistä ja selkeää sisältöä.
- Optimoi otsikot, meta-kuvaukset ja URL-osoitteet.
- Lisää hyödyllisiä sisäisiä linkkejä.
- Optimoi kuvat ja muut mediatiedostot.
- Seuraa sivustoa Google Search Consolessa.
- Huolehdi paikallisesta näkyvyydestä, jos yrityksesi palvelee tietyllä alueella.
Tulokset eivät yleensä näy heti. Kun julkaiset hyödyllistä sisältöä, pidät vanhat sivut ajan tasalla ja varmistat, että sivusto toimii hyvin kävijälle, sivustosi mahdollisuudet näkyä hakutuloksissa paranevat ajan myötä.