WordPress SEO -opas: Näin parannat näkyvyyttä Googlessa

Moni WordPress-sivuston omistaja tavoittelee parempaa näkyvyyttä Googlessa. Hyvät sijoitukset voivat tuoda sivustolle enemmän kävijöitä, yhteydenottoja, myyntiä ja tunnettuutta.

Hakukoneoptimointi eli SEO ei kuitenkaan ole pikatemppu, jolla sivusto nostetaan varmasti Googlen ensimmäiselle sivulle. Se on pitkäjänteistä kehittämistä: sivuston täytyy vastata kävijän tarpeeseen, toimia teknisesti hyvin ja olla hakukoneen löydettävissä.

Hyvä SEO rakentuu yleensä näistä asioista:

• selkeästä ja hyödyllisestä sisällöstä
• oikeiden hakusanojen ja hakuaikomuksen ymmärtämisestä
• toimivasta WordPress-sivustosta
• hyvästä mobiilikäyttökokemuksesta
• sisäisestä linkityksestä
• sivuston nopeudesta
• säännöllisestä seurannasta ja sisällön päivittämisestä

Tässä oppaassa käydään läpi tärkeimmät asiat, joilla voit parantaa WordPress-sivustosi mahdollisuuksia näkyä Googlessa.

Aloita avainsanoista ja hakuaikomuksesta

Ennen kuin kirjoitat uuden artikkelin tai palvelusivun, selvitä, mitä ihmiset todella hakevat.

Avainsana ei tarkoita vain yhtä sanaa. Se voi olla myös tarkka kysymys tai pidempi hakulause.

Esimerkiksi auton varaosia myyvä verkkokauppa voi tavoitella hyvin yleistä hakua:

auton varaosat

Tällainen haku on kuitenkin usein erittäin kilpailtu ja epätarkka.

Tarkempi haku voi olla esimerkiksi:

Volvo V70 2010 etujarrupalat
halvat auton varaosat Helsingissä
mistä ostaa jarrulevyt Volvo V70:een

Tarkemmat hakulauseet voivat tuoda kävijöitä, joilla on jo selkeämpi tarve. Ne eivät automaattisesti ole helppoja sijoituskohteita, mutta ne voivat sopia paremmin pienelle tai keskisuurelle sivustolle kuin kaikkein yleisimmät haut.

Mieti, mitä hakija haluaa tehdä

Hakuaikomus tarkoittaa sitä, mitä käyttäjä yrittää saavuttaa haullaan.

Hän voi esimerkiksi:

• etsiä tietoa
• vertailla tuotteita tai palveluja
• etsiä tiettyä yritystä
• olla valmis ostamaan
• etsiä ohjetta ongelman ratkaisemiseen
• haluta ottaa yhteyttä palveluntarjoajaan

Jos käyttäjä hakee:

paras kahvinkeitin

hän etsii usein vertailua, kokemuksia, ominaisuuksia ja suosituksia.

Jos käyttäjä hakee:

Moccamaster KBG Select hinta

hän on todennäköisesti lähempänä ostamista.

Sivun sisällön pitäisi vastata juuri siihen tarpeeseen, jonka haku kertoo.

Selvitä hakusanaideoita käytännössä

Hakusanaideoita voi löytää ilman maksullisia työkaluja.

Hyviä lähtökohtia ovat:

• Googlen hakuehdotukset
• Ihmiset kysyvät myös -kohdat
• hakutulossivun alaosan aiheeseen liittyvät haut
• asiakkaiden usein esittämät kysymykset
• kilpailijoiden otsikot ja sisältöaiheet
• Google Search Console
• Google Ads Keyword Planner
• maksulliset työkalut, kuten Ahrefs ja Semrush

Google Search Console on erityisen hyödyllinen silloin, kun sivustollasi on jo jonkin verran näkyvyyttä. Sen avulla voit nähdä, millä hauilla sivustosi saa näyttökertoja ja klikkauksia.

Jos sivusi näkyy esimerkiksi haulla:

WordPress-kuvien optimointi

voit harkita artikkelin päivittämistä tai laajentamista, jos sisältö ei vielä vastaa käyttäjän kysymykseen mahdollisimman hyvin.

Kirjoita hyödyllistä sisältöä, älä vain pitkiä artikkeleita

Pitkä artikkeli ei automaattisesti sijoitu paremmin kuin lyhyt.

Tärkeintä on, että sisältö vastaa kävijän kysymykseen riittävän hyvin. Jos asia voidaan käsitellä kunnolla 700 sanalla, sitä ei tarvitse venyttää 3 000 sanan mittaiseksi.

Hyvä sisältö on yleensä:

• selkeästi jäsenneltyä
• ajantasaista
• käytännönläheistä
• luotettavaa
• kohderyhmälle kirjoitettua
• helposti luettavaa mobiilissa
• omasta kokemuksesta, asiantuntemuksesta tai tutkimuksesta hyötyvää

Hyvä artikkeli ei vain kerro yleisiä asioita. Se auttaa lukijaa tekemään jotain.

Esimerkiksi artikkeli WordPress-sivuston nopeudesta voi sisältää:

• käytännön tarkistuslistan
• esimerkkejä liian suurista kuvista
• ohjeen välimuistin käyttöönottoon
• vinkit lisäosien testaamiseen
• tavallisimmat virheet
• selityksen siitä, milloin kannattaa pyytää apua ammattilaiselta

Kävijän pitäisi artikkelin jälkeen tietää, mitä tehdä seuraavaksi.

Käytä selkeää rakennetta ja otsikoita

Hyvä rakenne helpottaa sekä lukijaa että hakukonetta ymmärtämään sivun sisältöä.

Käytä yleensä:

• yhtä H1-pääotsikkoa
• H2-otsikoita pääaiheille
• H3-otsikoita tarkemmille ala-aiheille
• lyhyitä kappaleita
• luetteloita silloin, kun ne selkeyttävät asiaa
• kuvia, kuvakaappauksia ja taulukoita tarvittaessa

Esimerkiksi:

H1: WordPress SEO -opas

H2: Avainsanatutkimus
H2: Hyödyllinen sisältö
H2: Sivuston nopeus
H2: Sisäinen linkitys

H3: Kuvien optimointi
H3: Välimuistin käyttö

Otsikoita ei kannata käyttää vain tekstin suurentamiseen. Niiden pitäisi kertoa, mitä seuraavassa osiossa käsitellään.

Optimoi title-otsikko, meta-kuvaus ja URL-osoite

Jokaisella tärkeällä sivulla pitäisi olla selkeä aihe.

Sivun näkyvän pääotsikon, title-otsikon ja sisällön kannattaa kertoa samasta asiasta.

Hyvä title-otsikko on yleensä:

• sivun sisältöä vastaava
• selkeä ja helposti ymmärrettävä
• yksilöllinen
• riittävän tiivis
• kirjoitettu kävijää varten
• tarvittaessa pääaiheeseen liittyvän hakusanan sisältävä

Esimerkiksi:

WordPress SEO -opas aloittelijalle | Näin parannat näkyvyyttä

Meta-kuvaus on lyhyt tiivistelmä sivun sisällöstä. Google voi käyttää sitä hakutuloksen tekstikatkelmana, mutta voi myös muodostaa katkelman suoraan sivun tekstistä.

Hyvä meta-kuvaus kertoo esimerkiksi:

• mitä sivulla käsitellään
• kenelle sisältö sopii
• mitä hyötyä lukija saa
• miksi sivu kannattaa avata

Esimerkki:

Opi WordPressin tärkeimmät SEO-perusteet: avainsanat, sisältö, nopeus, linkitys ja Google Search Console.

Pidä myös URL-osoite selkeänä.

Huono osoite:

sivustosi.fi/?p=123

Parempi osoite:

sivustosi.fi/wordpress-seo-opas/

Vältä vanhojen URL-osoitteiden muuttamista ilman uudelleenohjauksia. Jos osoite muuttuu, vanha osoite pitäisi yleensä ohjata pysyvästi uuteen osoitteeseen 301-uudelleenohjauksella.

Varmista, että Google voi löytää sivustosi

Hyvä sisältö ei auta, jos Google ei pääse käsittelemään sivua.

Tarkista WordPressissä ensin:

Asetukset → Lukeminen

Varmista, ettei kohdassa Hakukonenäkyvyys ole valittuna asetus:

Estä hakukoneita indeksoimasta tätä sivustoa.

Asetus on hyödyllinen testisivustolla, mutta julkisella sivustolla se voi estää hakukoneita löytämästä sisältöä normaalisti.

Tarkista myös, että tärkeät sivut:

• eivät vaadi kirjautumista
• eivät ole salasanalla suojattuja
• eivät sisällä noindex-asetusta
• latautuvat normaalisti
• eivät ohjaudu virheellisesti toiselle sivulle
• eivät ole vahingossa estettyjä robots.txt-tiedostossa

Robots.txt-tiedoston tarkoitus on ohjata sitä, mitä hakukone voi pyytää palvelimelta. Jos taas haluat estää yksittäisen sivun näkymisen Googlessa, käytetään yleensä noindex-asetusta, ei robots.txt-estettä.

Lisää XML-sivukartta Search Consoleen

XML-sivukartta auttaa Googlea löytämään sivustosi URL-osoitteita.

WordPressissä sivukartta löytyy usein osoitteesta:

sivustosi.fi/wp-sitemap.xml

Jos käytät SEO-lisäosaa, sivukartta voi löytyä esimerkiksi osoitteesta:

sivustosi.fi/sitemap_index.xml

Lisää käytössä oleva sivukartta Google Search Consoleen.

Sivukartta ei takaa sitä, että kaikki sivut indeksoidaan tai sijoittuvat hyvin. Se on kuitenkin hyödyllinen tapa kertoa Googlelle, mitkä sivut ovat mielestäsi tärkeitä.

Paranna sivuston nopeutta

Sivuston nopeus vaikuttaa ennen kaikkea käyttökokemukseen. Hidas sivusto voi saada kävijän poistumaan ennen kuin sisältö ehtii latautua kunnolla.

Nopeus on myös osa Googlelle tärkeää sivukokemusta, mutta täydellinen nopeuspistemäärä ei yksin nosta sivustoa kärkeen.

WordPress-sivuston nopeutta voi parantaa esimerkiksi näin:

• optimoi suuret kuvat
• käytä WebP- tai AVIF-kuvia silloin, kun ne sopivat käyttötarkoitukseen
• valitse luotettava webhotelli
• käytä yhtä toimivaa välimuistiratkaisua
• poista tarpeettomat lisäosat
• pidä WordPress, teema ja lisäosat ajan tasalla
• vähennä turhia ulkoisia skriptejä
• harkitse CDN-palvelua, jos sivustolla on kävijöitä eri maista
• vältä raskaita videoita, animaatioita ja automaattisesti pyöriviä karuselleja

Välimuisti voi nopeuttaa WordPress-sivustoa merkittävästi, koska palvelimen ei tarvitse rakentaa samaa sivua kokonaan uudelleen jokaiselle kävijälle.

Älä käytä yhtä aikaa useaa välimuisti- tai optimointilisäosaa, ellei tiedät tarkasti, miten ne toimivat yhdessä. Päällekkäiset asetukset voivat rikkoa sivun toimintoja tai tehdä ongelmien selvittämisestä hankalaa.

Varmista mobiilikäyttö

Google käyttää sivuston mobiiliversiota ensisijaisena lähtökohtana indeksoinnissa ja sijoitusten arvioinnissa.

Siksi sivuston pitää toimia hyvin puhelimella.

Testaa käytännössä ainakin nämä asiat:

• teksti on luettavaa ilman zoomaamista
• valikko toimii
• painikkeita on helppo painaa
• kuvat eivät ylitä näytön leveyttä
• lomakkeet ovat helppoja täyttää
• sivu ei vaadi vaakasuuntaista vieritystä
• tärkeä sisältö näkyy myös mobiilissa
• ponnahdusikkunat eivät peitä koko sivua
• hero-kuva ja muut tärkeät kuvat latautuvat nopeasti

Google lopetti Mobile-Friendly Testin sekä Search Consolen Mobile Usability -raportin käytön joulukuussa 2023. Mobiilikäyttöä kannattaa tarkistaa omalla puhelimella, selaimen kehittäjätyökaluilla, Lighthouse-raportilla ja PageSpeed Insightsilla.

Optimoi kuvat

Kuvat tekevät sisällöstä helpommin ymmärrettävää ja kiinnostavampaa. Liian suuret kuvat voivat kuitenkin hidastaa sivustoa merkittävästi.

Ennen kuvan lataamista WordPressiin:

• pienennä kuva käyttötarkoitukseen sopivaksi
• rajaa kuva tarpeettomista reunoista
• valitse sopiva tiedostomuoto
• pakkaa tiedosto
• nimeä kuva kuvaavasti
• lisää alt-teksti, jos kuva välittää olennaista tietoa

Huono tiedostonimi:

IMG_4828.jpg

Parempi tiedostonimi:

wordpress-kuvien-optimointi.jpg

Huono alt-teksti:

WordPress SEO Google hakukoneoptimointi

Parempi alt-teksti:

WordPressin Mediakirjasto, jossa muokataan kuvan vaihtoehtoista tekstiä.

Alt-tekstin pitäisi kuvata kuvan olennainen sisältö, ei toistaa avainsanoja.

Rakenna hyödyllinen sisäinen linkitys

Sisäiset linkit ovat linkkejä omilta sivuiltasi sivustosi muihin sivuihin.

Ne auttavat kävijää löytämään lisää hyödyllistä sisältöä ja auttavat hakukonetta hahmottamaan sivuston rakennetta.

Jos kirjoitat esimerkiksi WordPressin hakukoneoptimoinnista, voit linkittää aiheisiin kuten:

• WordPress-kuvien optimointi
• alt-tekstien kirjoittaminen
• sivuston nopeuttaminen
• välimuistilisäosat
• Google Search Console
• lisäosien yhteensopivuusongelmat

Hyvä linkkiteksti kertoo, minne linkki johtaa.

Huono linkkiteksti:

Klikkaa tästä

Parempi linkkiteksti:

Lue lisää WordPress-kuvien optimoinnista.

Sisäisiä linkkejä ei tarvitse lisätä tiettyä määrää joka sivulle. Linkitä silloin, kun linkki aidosti auttaa lukijaa siirtymään aiheeseen, joka liittyy käsiteltävään asiaan.

Käytä ulkoisia linkkejä harkiten

Ulkoisella linkillä tarkoitetaan linkkiä toiselle verkkosivustolle.

Ulkoisia linkkejä kannattaa lisätä silloin, kun ne tarjoavat lukijalle hyödyllistä lisätietoa. Hyviä kohteita ovat esimerkiksi:

• viralliset ohjeet
• tutkimukset
• alkuperäiset lähteet
• viranomaispalvelut
• tuotteen valmistajan dokumentaatio
• luotettavat asiantuntijalähteet

Ulkoiseen lähteeseen linkittäminen ei ole automaattinen sijoituskeino. Linkki kannattaa lisätä käyttäjän vuoksi, kun se auttaa häntä tarkistamaan tiedon tai siirtymään tarkempaan ohjeeseen.

Jos linkki on mainos, yhteistyölinkki tai affiliate-linkki, käytä tarvittaessa rel="sponsored"-määrettä. Käyttäjien tuottamissa linkeissä tai linkeissä, joihin et luota, voidaan käyttää rel="nofollow"-määrettä.

Hanki linkkejä luonnollisesti

Muilta sivustoilta tulevat linkit voivat auttaa Googlea löytämään sisältöäsi ja ymmärtämään sen merkityksellisyyttä.

Tavoittele kuitenkin laadukkaita ja aiheeseen liittyviä linkkejä, älä suurta määrää satunnaisia linkkejä.

Hyviä tapoja saada mainintoja ja linkkejä ovat esimerkiksi:

• aidosti hyödyllisten oppaiden julkaiseminen
• omien tutkimusten, vertailujen tai työkalujen tekeminen
• selkeiden kuvien, infografiikoiden tai tarkistuslistojen tarjoaminen
• asiantuntijakommenttien antaminen omalla alalla
• yhteistyö alan toimijoiden kanssa
• kirjoittaminen muille sivustoille silloin, kun sisältö tuo aidosti hyötyä niiden lukijoille

Älä osta linkkejä tai osallistu linkkijärjestelyihin, joiden tarkoitus on vain manipuloida hakusijoituksia.

Paranna käyttökokemusta

Hyvä käyttäjäkokemus ei tarkoita vain näyttävää ulkoasua.

Käyttäjän pitäisi löytää tarvitsemansa tieto helposti ja pystyä tekemään haluamansa asia ilman turhaa hämmennystä.

Kiinnitä huomiota ainakin näihin asioihin:

• selkeä päävalikko
• johdonmukainen sivurakenne
• helposti luettava teksti
• riittävä kontrasti
• selkeät painikkeet
• helposti toimiva haku
• näkyvät yhteystiedot
• toimivat lomakkeet
• maltillisesti käytetyt ponnahdusikkunat
• sivun tärkeimmän sisällön näkyminen nopeasti

Toimintakehotteet eli CTA:t auttavat kävijää siirtymään eteenpäin.

Esimerkkejä:

• Ota yhteyttä
• Pyydä tarjous
• Lue lisää palvelusta
• Lataa opas
• Lisää ostoskoriin
• Varaa aika

CTA:n pitää kertoa selkeästi, mitä painikkeesta tapahtuu.

Älä käytä Google Analyticsin lukuja suorina sijoitussignaaleina

Google Analytics on hyödyllinen työkalu sivuston kehittämiseen, mutta yksittäisiä mittareita ei pidä tulkita suoraan Google-sijoitusten mittariksi.

Esimerkiksi korkea poistumisprosentti ei automaattisesti tarkoita, että sivu olisi huono.

Kävijä voi esimerkiksi hakea tietoa aukioloajoista, löytää vastauksen heti ja poistua tyytyväisenä. Tällöin sivu voi olla onnistunut, vaikka kävijä ei siirtyisi toiselle sivulle.

Google Analytics 4:ssä poistumisprosentti määritellään sitoutumattomien istuntojen osuutena. Se on hyödyllinen mittari, kun sitä tulkitaan yhdessä muun tiedon kanssa, mutta sitä ei kannata käyttää yksin päätöksenteon perusteena.

Tarkastele mieluummin kokonaisuutta:

• mitkä sivut tuovat orgaanista liikennettä
• millä hakulauseilla kävijät tulevat
• saavatko tärkeät sivut yhteydenottoja tai myyntiä
• mihin kohtaan käyttäjät yleensä jäävät
• toimivatko lomakkeet
• löytyvätkö tärkeät palvelut helposti
• tuleeko kävijöitä oikeasta kohderyhmästä

Käytä Google Search Consolea säännöllisesti

Google Search Console on yksi tärkeimmistä työkaluista WordPress-sivuston hakukonenäkyvyyden seuraamiseen.

Search Consolessa voit esimerkiksi:

• tarkistaa, onko tärkeä sivu indeksoitu
• nähdä, millä hakulauseilla sivustosi näkyy
• seurata näyttökertoja ja klikkauksia
• nähdä sivujen keskimääräisiä sijoituksia
• tarkistaa XML-sivukartan tilan
• löytää indeksointiongelmia
• seurata Core Web Vitals -raporttia
• tarkistaa mahdolliset manuaaliset toimenpiteet
• tarkastella sivustolle johtavia linkkejä

Hyvä käytännön tapa on tarkistaa Search Console esimerkiksi kerran kuukaudessa.

Kiinnitä huomiota erityisesti siihen:

• mitkä sivut saavat paljon näyttökertoja mutta vähän klikkauksia
• mitkä hakulauseet ovat sijoilla 5–20
• mitkä sivut ovat menettäneet näkyvyyttä
• löytyykö uusia hakusanaideoita
• onko tärkeitä sivuja jäänyt indeksoimatta
• näkyykö palvelimessa, sivukartassa tai sivujen käsittelyssä virheitä

Jos sivu saa paljon näyttökertoja mutta vähän klikkauksia, title-otsikkoa ja meta-kuvausta voi olla syytä parantaa.

Jos sivu sijoittuu jo lähelle ensimmäistä sivua, sisältöä voi olla hyödyllistä päivittää, täsmentää tai täydentää.

Päivitä vanhaa sisältöä silloin, kun siihen on syy

Vanhaa sisältöä kannattaa päivittää, jos:

• tieto on vanhentunut
• ohje ei enää toimi
• palvelu, lisäosa tai käyttöliittymä on muuttunut
• sivu ei vastaa enää käyttäjän tarpeeseen
• sivulla on virheitä
• kilpailijat tarjoavat selkeämmän tai kattavamman vastauksen
• artikkeli saa näyttökertoja mutta vähän klikkauksia
• sisältö tarvitsee uusia esimerkkejä, kuvia tai kuvakaappauksia

Älä muuta sivua vain siksi, että haluat saada Googlelta nopean reaktion. Päivitä sitä silloin, kun pystyt tekemään siitä aidosti paremman käyttäjälle.

Käytännön toimintajärjestys

Jos haluat parantaa WordPress-sivuston näkyvyyttä Googlessa, etene tässä järjestyksessä:

1. Varmista, että sivusto on hakukoneiden indeksoitavissa.
2. Lisää XML-sivukartta Google Search Consoleen.
3. Selvitä, mitä kävijät todella hakevat.
4. Valitse tärkeimmät aihealueet ja sivut.
5. Kirjoita hyödyllistä sisältöä, joka vastaa käyttäjän kysymykseen.
6. Optimoi title-otsikot, H1-otsikot, meta-kuvaukset ja URL-osoitteet.
7. Lisää selkeitä sisäisiä linkkejä.
8. Optimoi kuvat ja alt-tekstit.
9. Paranna sivuston nopeutta ja mobiilikäyttöä.
10. Seuraa Search Consolea ja päivitä sisältöä tarpeen mukaan.

Yhteenveto

WordPress-sivuston hakukonenäkyvyys ei rakennu yhdellä lisäosalla, yksittäisellä avainsanalla tai täydellisellä PageSpeed-pistemäärällä.

Parhaiten toimiva SEO syntyy yleensä silloin, kun sivusto:

• vastaa käyttäjän kysymyksiin paremmin kuin kilpailijat
• tarjoaa hyödyllistä ja luotettavaa sisältöä
• toimii hyvin puhelimella
• latautuu riittävän nopeasti
• on teknisesti hakukoneen saavutettavissa
• käyttää selkeitä otsikoita ja linkkejä
• sisältää harkittua sisäistä linkitystä
• pysyy ajan tasalla
• seuraa tuloksia ja kehittää sivustoa niiden perusteella

Tulokset eivät yleensä näy heti. Johdonmukainen työ, hyödyllinen sisältö ja teknisesti toimiva WordPress-sivusto antavat kuitenkin parhaat edellytykset parantaa näkyvyyttä Googlessa ajan myötä.