Mistä aloittelijan kannattaa aloittaa?
Jos olet vasta aloittanut WordPressin parissa ja mietit, miten saat verkkosivustosi paremmin esiin Googlessa, olet oikeassa paikassa.
Hakukoneoptimointi eli SEO voi kuulostaa monimutkaiselta, mutta alkuun pääsee ilman koodausta tai teknistä erikoisosaamista. Tärkeintä on varmistaa, että hakukoneet voivat löytää sivustosi, sisältö vastaa kävijöiden kysymyksiin ja sivusto toimii hyvin myös puhelimella.
SEO ei ole yksittäinen temppu, jolla sivusto nostetaan nopeasti Googlen kärkeen. Kyse on pitkäjänteisestä työstä: hyödyllisestä sisällöstä, selkeästä rakenteesta ja teknisesti toimivasta sivustosta.
Tässä oppaassa käydään läpi tärkeimmät asiat, joista WordPress-käyttäjän kannattaa aloittaa.
1. Varmista, että hakukoneet voivat indeksoida sivustosi
Ennen kuin alat miettiä avainsanoja, otsikoita tai SEO-lisäosia, varmista että sivustosi ei ole vahingossa piilotettu hakukoneilta.
WordPressin hallinnassa siirry kohtaan:
Asetukset → Lukeminen
Tarkista, ettei kohdassa Hakukonenäkyvyys ole valittuna asetus:
Estä hakukoneita indeksoimasta tätä sivustoa
Asetus voi olla hyödyllinen kehitys- tai testisivustolla, mutta julkaistulla sivustolla se voi estää hakukoneita käsittelemästä sisältöä normaalisti.
Tallenna asetukset, jos teet muutoksia.
Google ei takaa, että jokainen sivu indeksoidaan tai näytetään hakutuloksissa. Sivuston täytyy kuitenkin olla hakukoneen saavutettavissa, jotta sillä voi ylipäätään olla mahdollisuus näkyä Googlessa. (Google for Developers)
2. Käytä selkeitä URL-osoitteita
URL-osoite kertoo sekä kävijälle että hakukoneelle, mistä sivulla on kyse.
Epäselvä osoite voi näyttää esimerkiksi tältä:
https://esimerkki.fi/?p=123
Selkeämpi osoite on esimerkiksi:
https://esimerkki.fi/wordpress-seo-opas/
WordPressissä pysyvät linkit määritetään kohdassa:
Asetukset → Pysyvät linkit
Useimmille sivustoille hyvä valinta on Artikkelin nimi.
Pidä osoitteet lyhyinä, kuvaavina ja helposti luettavina. Käytä sanojen välissä väliviivoja. Vältä tarpeettomia numeroita, pitkiä lauseita ja erikoismerkkejä.
Älä kuitenkaan muuta vanhojen, jo Googlessa näkyvien sivujen osoitteita ilman 301-uudelleenohjauksia. Muuten vanhat linkit voivat rikkoutua ja kävijät päätyvät virhesivulle.
Google suosittelee käyttämään selkeää ja indeksoitavaa URL-rakennetta, jotta sivusto voidaan käsitellä tehokkaasti. (Google for Developers)
3. Valitse yksi SEO-lisäosa
WordPressin perusasetukset ovat hyvä alku, mutta SEO-lisäosa helpottaa monia toistuvia asioita.
Suosittuja vaihtoehtoja ovat esimerkiksi:
- Yoast SEO
- Rank Math
- All in One SEO
SEO-lisäosalla voit yleensä hallita esimerkiksi:
- title-otsikoita
- meta-kuvauksia
- XML-sivukarttaa
- noindex-asetuksia
- schema-merkintöjä
- sosiaalisen median jakokuvia
- yksittäisen sivun hakukonenäkyvyyttä
Valitse yksi SEO-lisäosa. Älä käytä samanaikaisesti esimerkiksi Yoast SEO:ta ja Rank Mathia, koska ne voivat muodostaa päällekkäisiä asetuksia, sivukarttoja tai schema-merkintöjä.
Lisäosan voi asentaa kohdasta:
Lisäosat → Lisää uusi
Hae esimerkiksi Yoast SEO tai Rank Math SEO, asenna lisäosa ja ota se käyttöön.
Useimmissa lisäosissa on asennusohjattu toiminto. Sen avulla voit määrittää esimerkiksi, onko sivusto yrityssivusto, blogi vai verkkokauppa.
SEO-lisäosan vihreä valo ei tarkoita automaattisesti, että sivu sijoittuu hyvin Googlessa. Se on hyödyllinen tarkistuslista, mutta Google arvioi sisältöä paljon laajemmin kuin lisäosan yksittäisten pisteiden perusteella. (Google for Developers)
4. Selvitä, mitä kävijät oikeasti hakevat
Avainsanatutkimus tarkoittaa sitä, että selvität, millä sanoilla ihmiset hakevat tietoa, tuotteita tai palveluja.
Ajattele asiaa asiakkaan näkökulmasta.
Jos esimerkiksi myyt käsintehtyjä saippuoita, asiakas voi hakea esimerkiksi:
- käsintehty saippua
- luonnonkosmetiikka saippua
- ekologinen saippua Helsinki
- lahjaidea luonnonkosmetiikasta
- hajusteeton käsintehty saippua
Hakusanaideoita voi löytää ilman maksullisia työkaluja.
Hyviä lähtökohtia ovat:
- Googlen hakuehdotukset
- Ihmiset kysyvät myös -kohdat
- hakutulossivun alaosan aiheeseen liittyvät haut
- asiakkaiden usein esittämät kysymykset
- kilpailijoiden otsikot ja sisältöaiheet
- Google Search Console, jos sivustollasi on jo näyttökertoja
- Google Ads Keyword Planner
Älä yritä tunkea samaa avainsanaa jokaiseen kappaleeseen. Käytä aiheeseen liittyviä sanoja, synonyymejä ja luonnollista kieltä.
Google korostaa sisältöä, joka on tehty ensisijaisesti ihmisille eikä pelkästään hakukonesijoitusten tavoitteluun. (Google for Developers)
5. Kirjoita sisältöä, joka vastaa kysymykseen
Laadukas sisältö on SEO:n tärkeimpiä osia.
Sivun pitäisi vastata siihen kysymykseen, jonka kävijä kirjoittaa Googleen. Jos kävijä hakee esimerkiksi:
miten nopeuttaa WordPress-sivustoa
hänen pitäisi saada sivultasi käytännön neuvoja, ei pelkkä lyhyt mainoslause.
Hyvä sisältö on yleensä:
- selkeästi jäsenneltyä
- ajantasaista
- omalle kohderyhmälle kirjoitettua
- hyödyllistä ja käytännönläheistä
- helposti luettavaa mobiilissa
- täsmällistä ilman tarpeetonta ammattisanastoa
Käytä lyhyitä kappaleita, väliotsikoita, kuvia ja tarvittaessa luetteloita. Näin lukija löytää tarvitsemansa tiedon nopeasti.
Pitkä sisältö ei ole automaattisesti parempaa kuin lyhyt. Artikkelin pitäisi olla niin pitkä kuin aihe vaatii. Jos kysymykseen voi vastata kunnolla 600 sanalla, 2 000 sanan teksti ei välttämättä tuo lisäarvoa.
Google suosittelee sisältöä, joka on hyödyllistä, luotettavaa ja kirjoitettu käyttäjän tarpeen pohjalta. (Google for Developers)
6. Käytä otsikoita ja meta-kuvauksia oikein
Jokaisella tärkeällä sivulla pitäisi olla selkeä aihe.
Sivun title-otsikon, näkyvän H1-pääotsikon ja varsinaisen sisällön kannattaa kertoa samasta asiasta.
Title-otsikko
Title-otsikko näkyy yleensä selaimen välilehdessä ja voi näkyä Googlen hakutuloksen otsikkona.
Hyvä title-otsikko on:
- selkeä
- yksilöllinen
- sivun sisältöä vastaava
- riittävän tiivis
- käyttäjälle kirjoitettu
- tarvittaessa tärkeimmän hakusanan sisältävä
Esimerkiksi:
WordPress SEO -opas aloittelijalle | Näin parannat näkyvyyttä
Google voi muodostaa hakutuloksen otsikon myös sivun näkyvän pääotsikon, linkkitekstien tai muun sisällön perusteella. Siksi title-otsikon ja H1-otsikon kannattaa olla johdonmukaisia. (Google for Developers)
Meta-kuvaus
Meta-kuvaus on lyhyt tiivistelmä sivun sisällöstä. Google voi käyttää sitä hakutuloksen tekstikatkelmassa, mutta voi myös muodostaa katkelman suoraan sivun tekstistä.
Hyvä meta-kuvaus kertoo nopeasti:
- mitä sivulla käsitellään
- kenelle sisältö sopii
- mitä hyötyä lukija saa
- miksi sivu kannattaa avata
Esimerkki:
Opi WordPressin tärkeimmät SEO-perusteet: avainsanat, otsikot, linkitys, nopeus ja Google Search Console.
Meta-kuvaus ei yksin ratkaise sijoituksia, mutta hyvä kuvaus voi tehdä hakutuloksesta houkuttelevamman. (Google for Developers)
Otsikkohierarkia
WordPress-sivulla kannattaa yleensä käyttää yhtä H1-pääotsikkoa.
Sen jälkeen sisältö voidaan jakaa H2- ja H3-väliotsikoilla.
Esimerkiksi:
H1: Hakukoneoptimointi WordPressissä
H2: Avainsanatutkimus
H2: Sivuston nopeus
H2: Kuvien optimointi
H3: Alt-tekstin kirjoittaminen
H3: Kuvien pakkaaminen
Älä käytä otsikoita vain siksi, että haluat tekstin suuremmaksi. Otsikoiden tehtävä on selkeyttää sisältöä.
7. Optimoi kuvat ennen lataamista
Kuvat tekevät sisällöstä kiinnostavamman, mutta liian suuret tiedostot voivat hidastaa sivustoa merkittävästi.
Ennen kuvan lataamista WordPressiin:
- rajaa kuva tarpeelliseen kokoon
- pienennä kuva käyttötarkoitukseen sopivaksi
- valitse sopiva tiedostomuoto
- nimeä tiedosto kuvaavasti
- pakkaa kuva ilman näkyvää laadun heikkenemistä
- lisää tarvittaessa alt-teksti
Huono tiedostonimi:
IMG_4728.jpg
Parempi tiedostonimi:
wordpress-kuvien-optimointi.jpg
Alt-teksti kuvailee kuvan olennaisen sisällön ruudunlukijaa käyttäville kävijöille.
Huono alt-teksti:
WordPress SEO SEO hakukone Google
Parempi alt-teksti:
WordPressin Mediakirjasto, jossa käyttäjä lisää kuvalle alt-tekstin.
Alt-tekstiin ei tarvitse lisätä avainsanaa väkisin. Kuvaile mieluummin sitä, mitä kuvassa oikeasti näkyy.
Jos kuva on vain koristeellinen eikä tuo sisältöön mitään olennaista, alt-tekstin voi jättää tyhjäksi.
Google suosittelee kuvaavia tiedostonimiä, alt-tekstejä ja kuvan sijoittamista sitä käsittelevän tekstin yhteyteen. (Google for Developers)
8. Paranna sivuston nopeutta
Nopea sivusto tuntuu miellyttävämmältä käyttää. Sivuston nopeus on myös yksi osa Googlen arvioimaa sivukokemusta, mutta hyvä nopeuspistemäärä ei yksin takaa korkeita hakusijoituksia. (Google for Developers)
Helppoja tapoja parantaa WordPress-sivuston nopeutta ovat:
- valitse luotettava webhotelli
- optimoi suuret kuvat
- käytä kevyttä ja hyvin ylläpidettyä teemaa
- poista tarpeettomat lisäosat
- pidä WordPress, teema ja lisäosat ajan tasalla
- käytä välimuistiratkaisua
- harkitse CDN-palvelua, jos sivustolla on kävijöitä eri maista
Välimuistilisäosa voi nopeuttaa sivustoa tallentamalla sivuista valmiita versioita. Yleisiä vaihtoehtoja ovat esimerkiksi LiteSpeed Cache, WP Super Cache, W3 Total Cache ja WP Rocket.
Sivuston nopeutta voi testata esimerkiksi:
- Google PageSpeed Insightsilla
- Lighthouse-raportilla
- GTmetrixillä
- WebPageTestillä
Älä kuitenkaan ota kaikkia optimointiasetuksia käyttöön sokkona. JavaScriptin viivästyttäminen, CSS-tiedostojen yhdistäminen tai aggressiivinen minimointi voi rikkoa lomakkeita, valikoita tai muita toimintoja.
Testaa aina sivusto muutosten jälkeen sekä tietokoneella että puhelimella.
9. Varmista mobiiliystävällisyys
Google käyttää sivuston mobiiliversiota ensisijaisena lähtökohtana indeksoinnissa ja sijoitusten arvioinnissa. (Google for Developers)
Useimmat nykyiset WordPress-teemat ovat responsiivisia, mutta sivusto kannattaa silti tarkistaa käytännössä.
Testaa omalla puhelimellasi ainakin nämä asiat:
- teksti on luettavaa ilman zoomaamista
- valikot toimivat pienellä näytöllä
- painikkeita on helppo painaa sormella
- kuvat eivät ylitä näytön leveyttä
- lomakkeet ovat helppoja täyttää
- sivu ei vaadi vaakasuuntaista vieritystä
- ponnahdusikkunat eivät peitä kaikkea sisältöä
Tekstissä mainittu Googlen Mobile-Friendly Test pitää poistaa. Google lopetti Mobile-Friendly Testin ja Search Consolen Mobile Usability -raportin käytön joulukuussa 2023. Mobiilikäyttöä kannattaa tarkistaa puhelimella, selaimen kehittäjätyökaluilla, Lighthouse-raportilla ja PageSpeed Insightsilla. (Google for Developers)
10. Lisää hyödyllisiä sisäisiä ja ulkoisia linkkejä
Sisäiset linkit ovat linkkejä sivustosi omiin artikkeleihin, palvelusivuihin tai tuotteisiin.
Ne auttavat kävijää löytämään lisää hyödyllistä tietoa ja auttavat hakukonetta hahmottamaan sivuston rakennetta.
Jos kirjoitat esimerkiksi WordPressin hakukoneoptimoinnista, voit linkittää artikkeleihin, jotka käsittelevät:
- kuvien optimointia
- alt-tekstien kirjoittamista
- WordPress-sivuston nopeuttamista
- välimuistilisäosia
- XML-sivukarttaa
- Google Search Consolea
Huono linkkiteksti:
Klikkaa tästä
Parempi linkkiteksti:
Lue lisää WordPress-kuvien optimoinnista.
Hyvä linkkiteksti kertoo jo ennen klikkaamista, mihin sivuun linkki johtaa. Google suosittelee selkeitä ja kuvaavia linkkitekstejä, jotta linkin kohde on helpompi ymmärtää sekä käyttäjälle että hakukoneelle. (Google for Developers)
Ulkoisia linkkejä kannattaa lisätä silloin, kun ne tuovat lukijalle todellista lisäarvoa. Linkitä esimerkiksi alkuperäisiin ohjeisiin, tutkimuksiin tai virallisiin lähteisiin.
Mainos-, yhteistyö- ja affiliate-linkeissä käytä tarvittaessa rel="sponsored"-määrettä. Jos et luota linkin kohteeseen tai et halua välittää linkkisignaalia, voidaan käyttää myös rel="nofollow"-määrettä.
Google Search Console auttaa seuraamaan näkyvyyttä
Google Search Console on maksuton työkalu, jolla voit seurata, miten Google käsittelee sivustoasi.
Search Consolessa voit esimerkiksi:
- nähdä, millä hakulauseilla sivustosi näkyy
- seurata näyttökertoja ja klikkauksia
- tarkistaa, onko yksittäinen sivu indeksoitu
- lähettää XML-sivukartan
- löytää indeksointiongelmia
- tarkastella Core Web Vitals -raporttia
- nähdä mahdolliset manuaaliset toimenpiteet
- tarkistaa sivustolle johtavia linkkejä
WordPress luo usein oman perussivukartan automaattisesti osoitteeseen:
https://sivustosi.fi/wp-sitemap.xml
SEO-lisäosa voi luoda oman sivukartan, jonka osoite voi olla esimerkiksi:
https://sivustosi.fi/sitemap_index.xml
Käytä vain sitä sivukarttaa, joka sivustollasi todella on käytössä.
Google Search Console ei paranna sijoituksia itsessään, mutta se auttaa löytämään ongelmia ja seuraamaan, näkyvätkö tekemäsi parannukset hakutuloksissa. (Google for Developers)
Yhteenveto
Hakukoneoptimointi WordPressissä ei vaadi täydellistä teknistä osaamista. Aloita tärkeimmistä perusteista:
- Varmista, että hakukoneet voivat indeksoida sivustosi.
- Käytä selkeitä URL-osoitteita.
- Valitse yksi SEO-lisäosa.
- Selvitä, mitä kävijät oikeasti hakevat.
- Kirjoita sisältöä, joka vastaa heidän kysymyksiinsä.
- Optimoi otsikot, meta-kuvaukset ja sivurakenne.
- Optimoi kuvat ja alt-tekstit.
- Paranna sivuston nopeutta.
- Testaa sivusto puhelimella.
- Seuraa näkyvyyttä Google Search Consolessa.
SEO on jatkuvaa kehittämistä. Tulokset eivät yleensä näy heti, mutta kun pidät sivuston teknisesti toimivana, julkaiset hyödyllistä sisältöä ja päivität vanhoja sivuja tarpeen mukaan, sivustosi mahdollisuudet näkyä Googlessa paranevat ajan myötä.