WordPress SEO aloittelijalle – Paranna näkyvyyttä Googlessa ilman teknistä osaamista
SEO WordPressissä ilman teknistä osaamista? Kyllä onnistuu.
Et tarvitse koodaustaitoa tai syvällistä digimarkkinoinnin tuntemusta parantaaksesi sivustosi näkyvyyttä Googlessa. WordPressin perusasetukset, selkeä sisältö ja muutama hyödyllinen työkalu auttavat rakentamaan sivuston, jonka hakukoneet voivat löytää ja ymmärtää.
Hakukoneoptimointi eli SEO ei tarkoita yksittäistä temppua, jolla sivusto nostetaan nopeasti Googlen ensimmäiseksi. Kyse on pitkäjänteisestä työstä: sivuston pitää vastata kävijöiden kysymyksiin, toimia hyvin eri laitteilla ja olla teknisesti sellainen, että hakukoneet voivat käsitellä sen sisältöä.
Tässä artikkelissa käydään läpi käytännönläheiset SEO-perusteet, jotka voit ottaa käyttöön WordPressissä ilman teknistä taustaa.
Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa?
Hakukoneoptimointi tarkoittaa verkkosivuston kehittämistä niin, että hakukoneet pystyvät löytämään, indeksoimaan ja ymmärtämään sen sisältöä mahdollisimman hyvin.
Kun joku hakee Googlesta esimerkiksi:
WordPress-kuvien optimointi
tai:
paras WordPress-lisäosa kuvien suojaamiseen
hakukone pyrkii näyttämään hakijalle mahdollisimman hyödyllisiä ja luotettavia tuloksia.
SEO:n tavoitteena ei ole vain saada mahdollisimman paljon kävijöitä. Tärkeämpää on saada sivustolle oikeita kävijöitä: ihmisiä, jotka etsivät juuri tarjoamaasi tietoa, tuotetta tai palvelua.
Hyvä hakukonenäkyvyys voi lisätä esimerkiksi:
- yhteydenottoja
- verkkokaupan myyntiä
- uutiskirjeen tilaajia
- palvelupyyntöjä
- asiantuntijuuden tunnettuutta
- sivuston orgaanista liikennettä
Google korostaa hyödyllistä, luotettavaa ja ihmisiä varten tehtyä sisältöä. Pelkkä avainsanojen toistaminen ei riitä, jos sivu ei vastaa kävijän kysymykseen aidosti. (Google for Developers)
Käytä SEO-lisäosaa, mutta älä luota pelkkiin vihreisiin valoihin
WordPressissä SEO-lisäosa helpottaa monia perusasioita. Suosittuja vaihtoehtoja ovat esimerkiksi Yoast SEO ja Rank Math.
Valitse yleensä yksi SEO-lisäosa. Kahden vastaavan lisäosan käyttäminen samanaikaisesti voi aiheuttaa päällekkäisiä metaotsikoita, sivukarttoja tai schema-merkintöjä.
SEO-lisäosa voi auttaa esimerkiksi:
- muokkaamaan title-otsikkoa
- kirjoittamaan meta-kuvauksen
- luomaan XML-sivukartan
- lisäämään perus-schemaa
- tarkistamaan sivun näkyvyyttä hakukoneille
- hallitsemaan noindex-asetuksia
- ehdottamaan sisäisiä linkkejä
Lisäosan antama vihreä valo ei kuitenkaan tarkoita automaattisesti, että sivu sijoittuu hyvin Googlessa. Se on parhaimmillaan tarkistuslista, joka muistuttaa perusasioista.
Esimerkiksi fokusavainsana on lisäosan oma apuväline. Google ei näe sitä erityisenä kenttänä eikä rankkaa sivua sillä perusteella, mitä sanaa olet kirjoittanut Yoastin tai Rank Mathin fokusavainsanakenttään.
SEO-lisäosan asentaminen
Asenna SEO-lisäosa WordPressin hallinnassa kohdasta:
Lisäosat → Lisää uusi
Hae esimerkiksi:
Yoast SEO
tai:
Rank Math SEO
Asenna ja aktivoi valitsemasi lisäosa.
Useimmissa SEO-lisäosissa on asennusohjattu toiminto. Se kysyy esimerkiksi:
- onko sivusto yrityssivusto, blogi vai verkkokauppa
- haluatko sivuston näkyvän hakukoneissa
- mikä on yrityksen tai sivuston nimi
- käytätkö Google Search Consolea
- haluatko XML-sivukartan käyttöön
Vastaa kysymyksiin huolellisesti, mutta älä huolestu, vaikka jokin asetus tuntuu epäselvältä. Useimmat asetukset voidaan muuttaa myöhemmin.
Avainsanat: mitä asiakkaasi oikeasti hakevat?
Avainsanatutkimus tarkoittaa sitä, että selvität, millä sanoilla ihmiset etsivät tuotteitasi, palveluitasi tai aiheeseesi liittyvää tietoa.
Älä ajattele vain sitä, millä sanoilla itse kuvailisit palveluasi. Mieti, mitä tavallinen kävijä kirjoittaisi Googleen.
Esimerkiksi WordPress-palveluja tarjoava yritys voi ajatella käyttävänsä termejä kuten:
WordPress-sivuston ylläpito
WordPress-tuki
WordPress-lisäosat
Mutta asiakas voi hakea esimerkiksi:
WordPress-sivu ei toimi
miten nopeuttaa WordPress-sivustoa
paras WordPress-lisäosa kuvien suojaamiseen
WordPress-sivuston ylläpito hinta
Helppoja tapoja löytää hakusanaideoita
Hakusanojen selvittämiseen ei välttämättä tarvitse maksullista työkalua.
Voit aloittaa esimerkiksi näin:
- kirjoita aihe Googlen hakukenttään ja katso hakuehdotuksia
- tarkista Googlen Ihmiset kysyvät myös -kohdat
- katso hakutulossivun alaosasta aiheeseen liittyviä hakuja
- käy läpi asiakkaiden usein esittämiä kysymyksiä
- tarkista kilpailijoiden sivujen otsikoita ja sisältöaiheita
- käytä Google Search Consolea, jos sivustosi saa jo näyttökertoja Googlessa
- kokeile Google Ads Keyword Planneria hakusanaideoiden löytämiseen
Google suosittelee käyttämään sivulla sanoja, joita ihmiset todella käyttäisivät etsiessään sisältöä. Näitä sanoja kannattaa sijoittaa näkyviin kohtiin, kuten sivun otsikkoon, pääotsikkoon, alt-tekstiin ja linkkiteksteihin, mutta aina luonnollisesti. (Google for Developers)
Pitkähäntäavainsanat
Pitkähäntäavainsana tarkoittaa pidempää ja tarkempaa hakulausetta.
Yleinen hakusana:
WordPress SEO
Tarkempi pitkähäntäavainsana:
WordPress SEO -opas aloittelijalle
Vielä tarkempi hakulause:
miten parantaa WordPress-sivuston näkyvyyttä Googlessa
Tarkemmilla hauilla on usein vähemmän hakumäärää, mutta niiden takana oleva tarve voi olla selkeämpi. Siksi ne voivat tuoda sivustolle kävijöitä, jotka todella etsivät juuri sinun tarjoamaasi tietoa tai ratkaisua.
Käytä avainsanoja luonnollisesti
Kun olet valinnut sivun pääaiheen ja tärkeimmän hakulauseen, käytä sitä luonnollisesti sivun tärkeissä kohdissa.
Hyviä paikkoja ovat esimerkiksi:
- sivun title-otsikko
- H1-pääotsikko
- ensimmäinen kappale
- väliotsikot silloin, kun se sopii aiheeseen
- meta-kuvaus
- kuvan alt-teksti, jos sana todella kuvaa kuvaa
- sisäisten linkkien ankkuriteksti
Älä kuitenkaan yritä tunkea samaa avainsanaa jokaiseen kappaleeseen.
Huono esimerkki:
WordPress SEO auttaa WordPress SEO -sivustoa parantamaan WordPress SEO -tuloksia Googlessa WordPress SEO -keinoilla.
Parempi esimerkki:
WordPress-sivuston hakukonenäkyvyyttä voi parantaa selkeällä sisällöllä, toimivilla otsikoilla, sisäisellä linkityksellä ja nopeammilla latausajoilla.
Avainsanojen liiallista toistamista kutsutaan avainsanojen täyttämiseksi. Se heikentää tekstin luettavuutta eikä ole hyvä tapa rakentaa laadukasta sisältöä.
Otsikot ja meta-kuvaukset
Sivun otsikot ovat tärkeitä sekä kävijöille että hakukoneille. Hyvä otsikko kertoo nopeasti, mitä sivu käsittelee ja miksi kävijän kannattaa lukea se.
Title-otsikko
Title-otsikko näkyy yleensä selaimen välilehdessä ja voi näkyä Googlen hakutuloksen otsikkona.
Hyvä title-otsikko on:
- selkeä
- yksilöllinen
- sivun sisältöä vastaava
- riittävän tiivis
- kirjoitettu ensisijaisesti ihmiselle
- tarvittaessa pääavainsanan sisältävä
Esimerkiksi:
WordPress SEO -opas aloittelijalle | Näin parannat näkyvyyttä
Google voi kuitenkin muodostaa hakutulosotsikon myös sivun näkyvästä H1-otsikosta, linkkiteksteistä tai muusta sisällöstä. Siksi title-otsikon, H1-otsikon ja varsinaisen tekstin kannattaa kertoa samasta aiheesta. (Google for Developers)
Meta-kuvaus
Meta-kuvaus on lyhyt tiivistelmä sivun sisällöstä. Google voi käyttää sitä hakutuloksen tekstikatkelmassa, mutta se voi myös valita katkelman suoraan sivun tekstistä hakijan tekemän haun perusteella.
Hyvä meta-kuvaus kertoo:
- mitä sivulla käsitellään
- kenelle sisältö sopii
- mitä hyötyä lukija saa
- miksi sivu kannattaa avata
Esimerkki:
Opi WordPressin tärkeimmät SEO-perusteet ilman teknistä osaamista.
Katso käytännön vinkit avainsanoihin, otsikoihin, linkitykseen ja sivuston nopeuteen.
Meta-kuvaus ei suoraan ratkaise hakusijoitusta, mutta hyvä kuvaus voi tehdä hakutuloksesta selkeämmän ja houkuttelevamman. (Google for Developers)
Käytä otsikoita loogisesti
WordPress-artikkelissa pääotsikko on yleensä H1.
Useimmilla sivuilla kannattaa käyttää yhtä selkeää H1-otsikkoa. Sen jälkeen sisältö jäsennellään H2- ja H3-väliotsikoilla.
Esimerkiksi:
H1: Hakukoneoptimointi WordPressissä ilman teknistä osaamista
H2: Avainsanojen valinta
H2: Title-otsikot ja meta-kuvaukset
H2: Sisäinen linkitys
H2: Kuvien optimointi
H3: Alt-tekstin kirjoittaminen
H3: Kuvien pakkaaminen
Otsikoita ei kannata käyttää vain tekstin suurentamiseen. Niiden tehtävä on tehdä sisällöstä helpommin luettavaa ja auttaa sekä kävijää että hakukonetta ymmärtämään sivun rakenne.
Sisäinen linkitys auttaa kävijää ja hakukonetta
Sisäinen linkitys tarkoittaa sitä, että linkität omilta sivuiltasi muihin oman sivustosi artikkeleihin, palvelusivuihin tai tuotteisiin.
Esimerkiksi WordPressin hakukoneoptimointia käsittelevästä artikkelista voi linkittää erillisiin oppaisiin, jotka käsittelevät:
- kuvien optimointia
- alt-tekstien kirjoittamista
- WordPress-sivuston nopeuttamista
- XML-sivukarttaa
- välimuistilisäosia
- Google Search Consolea
Sisäiset linkit auttavat kävijää löytämään lisää hyödyllistä sisältöä. Ne myös auttavat hakukonetta löytämään sivuston eri sivuja ja ymmärtämään niiden välisiä yhteyksiä. (Google for Developers)
Käytä kuvaavia linkkitekstejä
Huono linkkiteksti:
Klikkaa tästä
Parempi linkkiteksti:
Lue lisää WordPress-kuvien optimoinnista.
Hyvä linkkiteksti kertoo jo ennen klikkaamista, mihin sivuun linkki johtaa.
Google suosittelee selkeitä ja kuvaavia linkkitekstejä, jotta sekä käyttäjät että hakukoneet voivat ymmärtää linkin kohteen aiheen. (Google for Developers)
Sisäisten linkkien määrälle ei ole yhtä oikeaa lukua. Linkitä silloin, kun linkki auttaa lukijaa siirtymään aiheeseen, joka liittyy aidosti käsiteltävään asiaan.
Kuvien optimointi pienin askelin
Kuvat tekevät sivusta kiinnostavamman ja helpommin luettavan. Liian suuret kuvatiedostot voivat kuitenkin hidastaa sivustoa erityisesti mobiililaitteilla.
Kirjoita kuville alt-tekstit
Alt-teksti eli vaihtoehtoinen teksti kertoo ruudunlukijaa käyttävälle kävijälle, mitä kuvassa näkyy. Se voi myös auttaa hakukonetta ymmärtämään kuvan sisältöä.
Huono alt-teksti:
kuva123
Huono alt-teksti:
WordPress SEO SEO Google hakukoneoptimointi
Parempi alt-teksti:
WordPressin artikkelieditori, jossa muokataan SEO-otsikkoa ja meta-kuvausta.
Alt-tekstin ei tarvitse sisältää avainsanaa väkisin. Kuvaile mieluummin se asia, joka kuvassa on olennaista.
Jos kuva on vain koristeellinen eikä tuo sisältöön mitään uutta, alt-tekstin voi jättää tyhjäksi.
Nimeä kuvatiedostot selkeästi
Nimeä kuva ennen kuin lataat sen WordPressiin.
Huono tiedostonimi:
DSC00145.jpg
Parempi tiedostonimi:
wordpress-seo-asetukset.jpg
Toinen hyvä esimerkki:
matkareppu-vaellusreitilla-vuoristossa.jpg
Käytä sanojen välissä väliviivoja. Vältä välilyöntejä, erikoismerkkejä ja pitkiä satunnaisia numerosarjoja.
Pienennä ja pakkaa kuvat
Älä lataa 4000 pikseliä leveää kuvaa, jos se näkyy sivulla vain 800 pikselin levyisenä.
Pienennä kuva käyttötarkoitukseen sopivaksi jo ennen lataamista. Tämän jälkeen voit pakata sen esimerkiksi kuvanoptimointilisäosalla tai erillisellä kuvankäsittelyohjelmalla.
WordPress luo tavallisista Mediakirjastoon ladatuista kuvista useita eri kokoja, ja selain voi valita laitteelle sopivan version srcset– ja sizes-attribuuttien avulla. Tämä toimii parhaiten silloin, kun kuvat lisätään WordPressin omilla työkaluilla. (WordPress Developer Resources)
PDF-tiedostot ja muut dokumentit
Myös PDF-tiedostot voivat näkyä Googlessa, mutta tärkein sisältö kannattaa usein julkaista myös tavallisena HTML-sivuna.
HTML-sivulla sisältö on yleensä:
- helpompi lukea mobiilissa
- helpompi linkittää
- helpompi päivittää
- helpompi jäsentää otsikoilla
- helpompi käyttää ruudunlukijalla
- helpompi ohjata kävijää muihin sivuston sisältöihin
PDF voi silti olla hyvä vaihtoehto esimerkiksi:
- ladattavalle oppaalle
- hinnastolle
- lomakkeelle
- tulostettavalle tarkistuslistalle
- esitteelle
- viralliselle asiakirjalle
Jos julkaiset PDF-tiedoston, huolehdi ainakin siitä, että:
- tiedoston nimi on kuvaava
- PDF on luettavissa myös mobiilissa
- tiedostokoko ei ole tarpeettoman suuri
- asiakirjassa on selkeä otsikkorakenne
- tärkein tieto löytyy myös sivun tekstistä
Sivuston nopeus ilman teknistä säätämistä
Nopeasti latautuva sivusto tuntuu paremmalta käyttää. Se voi myös tukea sivuston näkyvyyttä, mutta hyvä nopeuspistemäärä ei yksin takaa korkeita sijoituksia Googlessa. (Google for Developers)
Helppoja tapoja parantaa WordPress-sivuston nopeutta ovat:
- valitse luotettava webhotelli
- optimoi suuret kuvat
- poista käyttämättömät lisäosat
- pidä WordPress, teema ja lisäosat ajan tasalla
- käytä kevyttä ja hyvin ylläpidettyä teemaa
- ota käyttöön välimuisti, jos webhotelli ei tarjoa sitä valmiina
- harkitse CDN-palvelua, jos sivustolla on paljon kävijöitä eri maista
Välimuistilisäosat
Välimuistilisäosa tallentaa sivusta valmiita versioita, jolloin palvelimen ei tarvitse rakentaa jokaista sivua alusta jokaiselle kävijälle.
Yleisiä vaihtoehtoja ovat esimerkiksi:
- LiteSpeed Cache, jos palvelin käyttää LiteSpeediä
- WP Super Cache
- W3 Total Cache
- WP Rocket
- webhotellin oma välimuistiratkaisu
Rank Math ja Yoast SEO eivät ole varsinaisia välimuistilisäosia. Ne voivat hallita esimerkiksi sivukarttoja ja SEO-metatietoja, mutta sivuston varsinaiseen välimuistiin tarvitset erillisen ratkaisun tai webhotellin tarjoaman välimuistin. Rank Mathin omissa ohjeissa välimuistilisäosat käsitellään erillisinä työkaluina. (Rank Math)
Mobiiliystävällisyys
Google käyttää sivuston mobiiliversiota indeksoinnin ja sijoitusten arvioinnin lähtökohtana. Siksi mobiilissa näkyvän sisällön pitäisi vastata tietokoneversiota mahdollisimman hyvin. (Google for Developers)
Tarkista sivustosi puhelimella ja varmista ainakin nämä asiat:
- teksti on riittävän suurta lukea
- painikkeet ja linkit ovat helppoja painaa
- kuvat eivät ylitä näytön leveyttä
- valikot toimivat pienellä näytöllä
- lomakkeet ovat helposti täytettäviä
- ponnahdusikkunat eivät peitä kaikkea sisältöä
- sivu ei vaadi vaakasuuntaista vieritystä
Google Search Consolen Mobile Usability -raportti ja Mobile-Friendly Test poistettiin käytöstä 1.12.2023. Käytännössä mobiilikäyttöä kannattaa testata omalla puhelimella, selaimen kehittäjätyökaluilla ja Lighthouse-raportilla. (Google for Developers)
HTTPS ja SSL-sertifikaatti
Sivustosi osoitteen pitäisi alkaa muodossa:
https://
eikä:
http://
HTTPS suojaa käyttäjän ja sivuston välistä yhteyttä. Se on nykyään verkkosivuston perusvaatimus, ja useimmat webhotellit tarjoavat maksuttoman Let’s Encrypt -sertifikaatin.
Jos selaimessa näkyy varoitus, että sivusto ei ole suojattu, ota yhteys webhotelliin tai tarkista WordPressin osoiteasetukset kohdasta:
Asetukset → Yleiset
Seuraa tuloksia Google Search Consolessa
Google Search Console on hyödyllinen maksuton työkalu, jolla voit seurata, miten Google käsittelee sivustoasi.
Search Consolessa voit esimerkiksi:
- nähdä, millä hakulauseilla sivustosi näkyy
- tarkistaa, mitkä sivut saavat eniten klikkauksia
- nähdä näyttökerrat ja keskimääräiset sijoitukset
- lähettää XML-sivukartan
- tarkistaa yksittäisen URL-osoitteen indeksointitilan
- nähdä indeksointiongelmia
- tarkastella Core Web Vitals -raporttia
- tarkistaa mahdolliset manuaaliset toimenpiteet
Google ei takaa, että jokainen sivu indeksoidaan tai näytetään hakutuloksissa, mutta Search Console auttaa tunnistamaan teknisiä ongelmia ja seuraamaan kehitystä. (Google for Developers)
Yhteenveto
Hakukoneoptimointi WordPressissä ei vaadi täydellistä teknistä osaamista. Tärkeintä on tehdä perusasiat hyvin:
- kirjoita sisältöä, joka vastaa kävijöiden kysymyksiin
- käytä selkeitä otsikoita
- mieti, millä sanoilla asiakkaat hakevat tietoa
- lisää sivuille asiaan liittyviä sisäisiä linkkejä
- optimoi kuvat ennen lataamista
- pidä sivusto nopeasti latautuvana
- varmista, että sivusto toimii hyvin puhelimella
- seuraa sivuston näkyvyyttä Google Search Consolessa
SEO on jatkuva prosessi. Tulokset eivät välttämättä näy heti, mutta kun julkaiset hyödyllistä sisältöä, parannat vanhoja sivuja ja pidät tekniset perusasiat kunnossa, sivuston mahdollisuudet näkyä hakutuloksissa paranevat ajan myötä.