WordPress SEO -opas aloittelijalle: Paranna näkyvyyttä Googlessa

Mietitkö, miten saisit WordPress-sivustosi näkymään paremmin Googlessa? Alkuun päästäksesi sinun ei tarvitse olla hakukoneoptimoinnin asiantuntija. Tässä artikkelissa käydään läpi tärkeimmät asiat, joilla voit parantaa sivustosi löydettävyyttä hakukoneissa.

Hakukoneoptimointi eli SEO tarkoittaa käytännössä sitä, että autat hakukoneita ja kävijöitä ymmärtämään, mitä sivustosi käsittelee ja kenelle sisältö on hyödyllistä. Kun sivuston rakenne on selkeä, sisältö vastaa kävijöiden kysymyksiin ja tekniset perusasiat ovat kunnossa, sivustolla on paremmat edellytykset näkyä hakutuloksissa.

SEO ei ole yksittäinen temppu eikä nopea keino päästä ensimmäiseksi Googleen. Se on jatkuvaa työtä, jossa parannetaan sisältöä, käyttäjäkokemusta ja sivuston teknistä toimivuutta. Aloita perusteista ja kehitä sivustoa vähitellen.

Avainsanatutkimus: Löydä oikeat hakusanat

Avainsanatutkimus tarkoittaa sitä, että selvität, millä sanoilla ja kysymyksillä potentiaaliset asiakkaasi etsivät tietoa, tuotteita tai palveluja. Pelkkään arvailuun ei kannata luottaa, sillä käyttäjät voivat käyttää aivan erilaisia sanoja kuin yritys itse.

Ajattele asiaa asiakkaan näkökulmasta. Mitä kirjoittaisit Googleen, jos etsisit omaa palveluasi, tuotettasi tai aiheeseesi liittyvää tietoa?

Hyviä lähtökohtia avainsanojen löytämiseen ovat esimerkiksi:

• Googlen hakuehdotukset, jotka näkyvät kirjoittaessasi hakusanaa hakukenttään
• Googlen Ihmiset kysyvät myös -osio
• asiakkaiden usein esittämät kysymykset
• kilpailijoiden sivujen otsikot ja sisältöaiheet
• Google Ads Keyword Planner
• Google Search Console, jos sivustollasi on jo kävijöitä

Kilpailijoita kannattaa tutkia inspiraation vuoksi, ei kopioimista varten. Katso, mitä aiheita he käsittelevät, mitä kysymyksiä heidän sivuillaan ratkaistaan ja missä kohdissa oma sisältösi voisi olla selkeämpi, hyödyllisempi tai ajantasaisempi.

Pitkähäntäavainsanat ovat pidempiä ja tarkempia hakulauseita, kuten:

paras edullinen kahvinkeitin pieneen keittiöön

Niillä voi olla vähemmän hakumäärää kuin yleisillä sanoilla, mutta hakijan tarkoitus on usein tarkempi. Siksi ne voivat tuoda sivustolle kävijöitä, jotka todella etsivät juuri tarjoamaasi ratkaisua.

Avainsanoja ei pidä toistaa tekstissä väkisin. Tärkeintä on, että sivu vastaa aidosti siihen kysymykseen, jonka käyttäjä kirjoittaa hakuun. Google korostaa hyödyllistä, ihmisiä varten tehtyä sisältöä eikä avainsanoilla täytettyä tekstiä. (Google for Developers)

WordPressin perusasetukset SEO-kuntoon

WordPress on jo lähtökohtaisesti melko hakukoneystävällinen. Muutama asetus kannattaa kuitenkin tarkistaa heti sivuston käyttöönoton yhteydessä.

Pysyvät linkit

Tarkista WordPressin hallinnasta kohta Asetukset → Pysyvät linkit.

Useimmille sivustoille hyvä valinta on selkeä URL-rakenne, jossa osoite kertoo sivun aiheesta. Esimerkiksi:

sivustosi.fi/wordpress-seo-opas/

on selkeämpi kuin:

sivustosi.fi/?p=123

Pidä osoitteet lyhyinä, kuvaavina ja helposti ymmärrettävinä. Älä vaihda vanhojen, jo Googlessa näkyvien sivujen osoitteita ilman uudelleenohjauksia, sillä muuten vanhat linkit voivat rikkoutua.

Näkyvyys hakukoneille

Tarkista kohdasta Asetukset → Lukeminen, ettei valinta:

Estä hakukoneita indeksoimasta tätä sivustoa

ole käytössä.

Tämä asetus on hyödyllinen kehitysvaiheessa tai testisivustolla, mutta julkaisun jälkeen se voi estää hakukoneita käsittelemästä sivustoasi normaalisti.

HTTPS ja SSL-sertifikaatti

Sivuston tulisi käyttää HTTPS-yhteyttä. Osoitteen alun pitäisi olla:

https://

eikä:

http://

HTTPS suojaa käyttäjän ja sivuston välistä liikennettä. Se on nykyään verkkosivuston perusvaatimus, ja Google käsittelee turvallista HTTPS-yhteyttä osana hyvää sivukokemusta. Useimmat webhotellit tarjoavat maksuttoman Let’s Encrypt -sertifikaatin. (Google for Developers)

Sisällön optimointi: otsikot, meta-kuvaukset ja rakenne

Kun tekniset perusteet ovat kunnossa, kannattaa keskittyä sisältöön. Hyvä sisältö on selkeää, hyödyllistä ja kirjoitettu ihmiselle, jolla on jokin kysymys, ongelma tai tavoite.

Sivun title-otsikko

Title-otsikko eli HTML-sivun <title>-elementti näkyy usein selaimen välilehdessä ja voi näkyä myös Googlen hakutuloksen otsikkona.

Hyvä title-otsikko on:

• selkeä ja sivun sisältöä vastaava
• mahdollisimman yksilöllinen
• riittävän tiivis
• kirjoitettu ensisijaisesti käyttäjälle
• tarvittaessa pääavainsanan sisältävä

Esimerkiksi:

WordPress SEO -opas aloittelijalle | Näin optimoit sivustosi

Google voi kuitenkin muodostaa hakutuloksen otsikon myös sivun näkyvän pääotsikon, linkkitekstien tai muun sivusisällön perusteella. Siksi title-otsikon, H1-otsikon ja sivun sisällön kannattaa kertoa samasta aiheesta. (Google for Developers)

Meta-kuvaus

Meta-kuvaus on lyhyt tiivistelmä sivun sisällöstä. Google voi käyttää sitä hakutuloksen tekstikatkelmassa, mutta voi myös muodostaa katkelman sivun varsinaisesta tekstistä hakijan tekemän haun perusteella.

Meta-kuvaus ei ole suora sijoitustekijä, mutta hyvä kuvaus voi tehdä hakutuloksesta houkuttelevamman.

Hyvä meta-kuvaus:

• kertoo tiiviisti, mitä sivulla käsitellään
• vastaa hakijan tarkoitukseen
• on kirjoitettu luonnollisella kielellä
• voi sisältää toimintakehotuksen, jos se sopii sivun tarkoitukseen

Esimerkki:

Opi WordPressin tärkeimmät SEO-perusteet: 
avainsanat, otsikot, linkitys, sivuston nopeus ja Google Search Console.

Meta-kuvaukselle ei ole yhtä tarkkaa merkkirajaa, sillä Googlen hakutuloskatkelma mukautuu laitteen leveyteen ja hakulauseeseen. Kirjoita mieluummin selkeä ja hyödyllinen kuvaus kuin yritä tavoitella tiettyä merkkimäärää. (Google for Developers)

H1-, H2- ja H3-otsikot

Title-otsikko ja H1-otsikko eivät ole sama asia.

H1 on sivun näkyvä pääotsikko. Useimmilla tavallisilla sivuilla kannattaa käyttää yhtä selkeää H1-otsikkoa, joka kertoo, mistä sivulla on kyse.

H2- ja H3-otsikot jakavat tekstin helposti luettaviin osiin. Hyvin rakennettu otsikkohierarkia auttaa kävijää silmäilemään sisältöä ja tukee myös hakukoneiden ymmärrystä sivun aiheista.

Hyvä rakenne voi näyttää esimerkiksi tältä:

H1: WordPress SEO -opas aloittelijalle
  H2: Avainsanatutkimus
    H3: Pitkähäntäavainsanat
  H2: Sivuston tekninen SEO
  H2: Sisäinen linkitys

Älä käytä otsikoita vain siksi, että haluat tekstin näyttävän suuremmalta. Käytä niitä rakenteen selkeyttämiseen.

Kuvien optimointi

Kuvat tekevät sisällöstä helpommin lähestyttävää, mutta liian suuret tiedostot voivat hidastaa sivustoa. Kuvien optimointi kannattaa tehdä jo ennen niiden lataamista WordPressiin.

Alt-tekstit

Alt-teksti eli vaihtoehtoinen teksti kuvailee kuvan sisällön ruudunlukijaa käyttäville kävijöille. Se voi myös auttaa hakukonetta ymmärtämään, mitä kuvassa näkyy.

Huono alt-teksti:

WordPress SEO SEO optimointi hakukone Google

Parempi alt-teksti:

WordPressin hallintapaneeli, jossa muokataan artikkelin SEO-otsikkoa.

Alt-tekstin ei tarvitse sisältää avainsanaa väkisin. Kuvaile mieluummin kuvan olennaisin sisältö luonnollisella tavalla.

Jos kuva on pelkästään koristeellinen eikä tuo sivulle mitään uutta tietoa, alt-tekstin voi jättää tyhjäksi.

Tiedostonimet

Käytä kuvaavia tiedostonimiä ennen kuin lataat kuvan WordPressiin.

Huono tiedostonimi:

IMG_0001.jpg

Parempi tiedostonimi:

wordpress-seo-tarkistuslista.jpg

Käytä sanojen välissä väliviivoja. Vältä välilyöntejä, pitkiä numerosarjoja ja tarpeettomia erikoismerkkejä.

Kuvien koko ja pakkaus

Älä lataa 4000 pikseliä leveää kuvaa, jos se näkyy artikkelissa vain 800 pikselin levyisenä. Rajaa ja pienennä kuva käyttötarkoitukseen sopivaksi ennen lataamista.

WordPress luo tavallisista Mediakirjastoon lisätyistä kuvista useita eri kokoja ja käyttää srcset– sekä sizes-attribuutteja, jotta selain voi valita laitteelle mahdollisimman sopivan kuvatiedoston. Tämä vähentää tarpeetonta tiedonsiirtoa. (WordPress Developer Resources)

Kuvien pakkaamiseen voi käyttää esimerkiksi:

• kuvanoptimointilisäosaa
• kuvankäsittelyohjelmaa
• verkkopohjaista pakkaustyökalua
• WebP- tai AVIF-muotoa tukevaa palvelua

Tarkista aina lopputulos silmämääräisesti. Liian voimakas pakkaus voi tehdä kuvasta epätarkan tai aiheuttaa häiritseviä pakkausjälkiä.

Sisällön laatu ja pituus

Hyvä sisältö vastaa kävijän kysymykseen selkeästi ja riittävän perusteellisesti. Pelkkä pitkä teksti ei ole automaattisesti hyvä, eikä lyhyt teksti ole automaattisesti huono.

Aiheesta riippuen 500 sanaa voi olla täysin riittävä määrä. Toisinaan tarvitaan pitkä opas, jossa vastataan useisiin kysymyksiin, annetaan esimerkkejä ja selitetään asiat vaihe vaiheelta.

Hyvä sisältö on yleensä:

• tarkkaa ja ajantasaista
• selkeästi jäsenneltyä
• omalle kohderyhmälle kirjoitettua
• käytännönläheistä
• helposti luettavaa myös mobiilissa
• hyödyllisempää kuin pelkkä muiden sivujen yleinen toistaminen

Käytä lyhyitä kappaleita, väliotsikoita, kuvia ja tarvittaessa luetteloita. Vältä tarpeetonta ammattisanastoa tai selitä termit, joita kaikki lukijat eivät tunne.

Sisäinen ja ulkoinen linkitys

Linkit auttavat kävijöitä löytämään lisää hyödyllistä sisältöä. Ne myös auttavat hakukoneita löytämään sivuston eri sivuja ja ymmärtämään niiden välisiä yhteyksiä.

Sisäiset linkit

Linkitä artikkeleista muihin aiheeseen liittyviin sivuihin omalla sivustollasi.

Esimerkiksi WordPressin SEO-oppaasta voi linkittää erillisiin artikkeleihin, jotka käsittelevät:

• kuvien optimointia
• WordPressin nopeuttamista
• alt-tekstien kirjoittamista
• XML-sivukarttaa
• Google Search Consolea

Käytä linkkitekstinä sanoja, jotka kertovat, mihin linkki johtaa.

Huono linkkiteksti:

Lue lisää täältä.

Parempi linkkiteksti:

Lue lisää WordPress-kuvien optimoinnista.

Google suosittelee linkkitekstejä, joista käyttäjä ja hakukone voivat päätellä linkin kohteen aiheen. (Google for Developers)

Ulkoiset linkit

Ulkoisilla linkeillä voi viitata alkuperäisiin lähteisiin, ohjeisiin, tutkimuksiin tai muihin luotettaviin lisätietoihin. Linkitä vain sivuille, joihin luotat ja joista on lukijalle todellista hyötyä.

Ulkoiset linkit eivät automaattisesti paranna SEO-sijoituksia. Ne voivat kuitenkin lisätä tekstin uskottavuutta, kun lukija voi tarkistaa väitteiden alkuperäiset lähteet.

Mainos-, yhteistyö- ja affiliate-linkeissä käytä tarkoitukseen sopivaa linkkimäärettä, esimerkiksi:

rel="sponsored"

Jos linkkiä ei haluta seurata tai sen kohteeseen ei luoteta, voidaan käyttää myös nofollow-määrettä. (Google for Developers)

Sivuston nopeus

Sivuston nopeus vaikuttaa suoraan käyttökokemukseen. Hitaasti latautuva sivu voi saada kävijän poistumaan ennen kuin hän ehtii nähdä sisältöä.

WordPress-sivuston nopeutta voi parantaa esimerkiksi näin:

• valitse luotettava webhotelli
• optimoi kuvat
• käytä välimuistiratkaisua
• pidä teema ja lisäosat ajan tasalla
• poista tarpeettomat lisäosat
• harkitse CDN-palvelua, jos sivustolla on kävijöitä eri maista
• minimoi tarpeettomat JavaScript- ja CSS-tiedostot varovasti

Välimuisti- ja optimointilisäosat voivat auttaa merkittävästi, mutta kaikkia asetuksia ei kannata ottaa käyttöön sokkona. Esimerkiksi JavaScriptin yhdistäminen tai viivästyttäminen voi joillakin sivustoilla rikkoa toimintoja, lomakkeita tai ulkoasuja.

Testaa aina muutosten jälkeen, että sivusto toimii normaalisti myös mobiilissa.

Sivuston nopeutta voi tarkistaa esimerkiksi Google PageSpeed Insightsilla, Lighthousella, GTmetrixillä tai WebPageTestillä. Google arvioi sivukokemusta useiden tekijöiden perusteella, mukaan lukien Core Web Vitals -mittarit ja HTTPS-yhteys. (Google for Developers)

Mobiiliystävällisyys

Google käyttää mobiiliversiota ensisijaisesti sivustojen indeksoinnissa. Siksi sivuston pitää toimia hyvin puhelimella, ei vain tietokoneen suurella näytöllä. (Google for Developers)

Varmista ainakin nämä asiat:

• teema mukautuu eri näyttökokoihin
• tekstin koko on helposti luettava puhelimella
• painikkeita ja valikoita on helppo käyttää sormella
• kuvat eivät ylitä näytön leveyttä
• lomakkeet toimivat myös pienellä näytöllä
• ponnahdusikkunat eivät peitä koko sisältöä
• tärkein sisältö näkyy mobiilissa yhtä hyvin kuin tietokoneella

Googlen Mobile-Friendly Test ja Search Consolen Mobile Usability -raportti eivät ole enää käytössä. Sivuston mobiilikäyttöä kannattaa tarkistaa käytännössä omalla puhelimella sekä Chromen kehittäjätyökaluilla ja Lighthouse-raportilla. (Google for Developers)

XML-sivukartta

XML-sivukartta kertoo hakukoneille, mitä URL-osoitteita sivustolla on. Se voi helpottaa sivujen löytämistä, erityisesti silloin kun sivusto on uusi, suuri tai sen sisäinen linkitys on vielä puutteellinen.

WordPress luo nykyisin usein oman perussivukartan automaattisesti. Sen osoite voi olla esimerkiksi:

sivustosi.fi/wp-sitemap.xml

SEO-lisäosat, kuten Yoast SEO tai Rank Math, voivat luoda oman sivukartan, jonka osoite on usein esimerkiksi:

sivustosi.fi/sitemap_index.xml

Käytä vain sitä sivukarttaa, joka sivustollasi todella on käytössä.

Voit lisätä sivukartan Google Search Consoleen kohdassa Sivukartat. Sivukartan lähettäminen ei takaa indeksointia eikä sijoituksia, mutta se auttaa Googlea löytämään sivuston URL-osoitteita. (Google for Developers)

Robots.txt-tiedosto

Robots.txt kertoo hakukoneiden roboteille, mitä sivuston osia ne saavat hakea. Se ei kuitenkaan ole varma keino estää sivua päätymästä Googlen hakemistoon.

Jos haluat estää tietyn sivun näkymisen Googlessa, käytä yleensä noindex-merkintää tai suojaa sivu kirjautumisella. Pelkkä robots.txt-estäminen voi estää Googlea näkemästä noindex-merkintää, jolloin sivu voi silti näkyä hakutuloksissa esimerkiksi pelkkänä URL-osoitteena. (Google for Developers)

Useimmilla pienillä WordPress-sivustoilla robots.txt-tiedostoa ei tarvitse muokata käsin ilman selvää syytä.

Rakenteellinen data eli schema

Rakenteellinen data auttaa hakukonetta ymmärtämään, millaista sisältöä sivulla on. Esimerkiksi resepti-, tuote-, tapahtuma- ja arvostelusivuilla voidaan käyttää schema-merkintöjä.

Oikein toteutettu rakenteellinen data voi mahdollistaa laajennetun hakutuloksen, kuten hinnan, arvostelutähdet tai valmistusajan. Se ei kuitenkaan takaa, että Google näyttää laajennetun tuloksen.

Monet SEO-lisäosat lisäävät perusmerkintöjä automaattisesti. Erikoistapauksissa voi tarvita lisäosan tai käsin lisättävää JSON-LD-koodia.

Muista, että schema-merkinnän pitää vastata sivulla näkyvää sisältöä. Älä lisää esimerkiksi arvostelutähtiä tuotteelle tai palvelulle, jolla ei ole oikeita, käyttäjille näkyviä arvosteluja. Google voi jättää virheellisen tai harhaanjohtavan merkinnän huomioimatta. (Google for Developers)

Google Search Console

Google Search Console on yksi hyödyllisimmistä työkaluista verkkosivuston omistajalle. Sen avulla näet, miten Google käsittelee sivustoasi ja millä hakulauseilla sivusi näkyvät.

Search Consolessa voit esimerkiksi:

• tarkistaa, onko sivuja indeksoitu
• seurata hakunäyttökertoja ja klikkauksia
• nähdä, millä hakulauseilla kävijät löytävät sivustollesi
• lähettää XML-sivukartan
• tarkistaa yksittäisen URL-osoitteen tilan
• löytää indeksointi- ja käytettävyysongelmia
• seurata Core Web Vitals -raporttia
• nähdä mahdolliset manuaaliset toimenpiteet

Search Console ei itsessään paranna sijoituksia, mutta se auttaa tunnistamaan ongelmia ja seuraamaan, tuovatko tehdyt parannukset tuloksia. (Google for Developers)

Google Analytics

Google Analytics auttaa ymmärtämään, mitä kävijät tekevät sivustollasi hakutuloksen klikkauksen jälkeen.

Voit seurata esimerkiksi:

• mistä kanavista kävijät tulevat
• mitkä sivut kiinnostavat eniten
• kuinka paljon sivuilla vietetään aikaa
• mitkä sivut johtavat yhteydenottoihin tai ostoihin
• mitä laitteita kävijät käyttävät
• mistä maista ja kaupungeista kävijöitä tulee

Analytics ei ole SEO-työkalu siinä mielessä, että se vaikuttaisi suoraan sijoituksiin. Se auttaa kuitenkin näkemään, toimivatko sisältö ja sivuston käyttökokemus käytännössä.

Takalinkit

Takalinkit ovat muilta verkkosivustoilta omalle sivustollesi johtavia linkkejä. Google käyttää linkkejä muun muassa uusien sivujen löytämiseen ja sivujen välisen merkityksellisyyden arviointiin. Linkkien laatu, asiayhteys ja luonnollisuus ovat määrää tärkeämpiä. (Google for Developers)

Takalinkkejä voi saada esimerkiksi:

• julkaisemalla aidosti hyödyllisiä oppaita, työkaluja tai tutkimuksia
• tekemällä yhteistyötä alan toimijoiden kanssa
• kirjoittamalla asiantuntijasisältöä luotettaville sivustoille
• osallistumalla paikallisiin tapahtumiin, yhdistyksiin tai hakemistoihin
• tarjoamalla tietoa, johon muut haluavat viitata

Älä osta linkkejä, rakenna linkkiverkostoja tai hanki massoittain heikkolaatuisia linkkejä. Google käsittelee manipuloivaa linkkien hankintaa roskapostikäytäntönsä vastaisena toimintana. (Google for Developers)

WordPress SEO -tarkistuslista

Ennen uuden sivun tai artikkelin julkaisemista tarkista ainakin nämä asiat:

Tarkistettava asia	Mitä kannattaa tehdä
Sivun aihe	Rajaa sivu vastaamaan yhteen selkeään kysymykseen tai tarpeeseen
URL-osoite	Käytä lyhyttä ja kuvaavaa osoitetta
Title-otsikko	Kirjoita yksilöllinen, sivun sisältöä kuvaava otsikko
Meta-kuvaus	Tiivistä sisältö käyttäjää houkuttelevalla tavalla
H1-otsikko	Käytä yhtä selkeää pääotsikkoa
Väliotsikot	Jäsennä sisältö H2- ja H3-otsikoilla
Sisältö	Vastaa kävijän kysymyksiin selkeästi ja hyödyllisesti
Kuvat	Pienennä, pakkaa ja lisää tarvittaessa alt-teksti
Sisäiset linkit	Linkitä asiaan liittyviin sisältöihin omalla sivustolla
Mobiilikäyttö	Tarkista sivu puhelimella ennen julkaisua
Nopeus	Vältä raskaita kuvia ja tarpeettomia lisäosia
Indeksointi	Tarkista Search Consolesta, että tärkeät sivut löytyvät Googlen käsittelystä

Yhteenveto

WordPress-sivuston hakukoneoptimointi ei vaadi täydellisyyttä eikä kaikkien asioiden korjaamista kerralla. Aloita tärkeimmistä perusteista: selkeästä sivurakenteesta, hyödyllisestä sisällöstä, toimivista linkeistä, nopeasti latautuvista kuvista ja mobiiliystävällisestä ulkoasusta.

SEO-tuotokset eivät yleensä näy yhdessä päivässä. Sivuston löydettävyys kehittyy, kun julkaiset hyödyllistä sisältöä, pidät vanhat sivut ajan tasalla ja seuraat Search Consolesta, miten Google käsittelee sivustoasi.

Mitä paremmin sivustosi auttaa kävijää löytämään vastauksen kysymykseensä, sitä paremmat mahdollisuudet sillä on menestyä myös hakutuloksissa.